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到底是谁碰瓷?戴森也跟人干仗了!

发布时间:2019-04-13 11:54:37  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  作为众多商业学问圈层里的代表,科技产品营销圈一直是“高能故事“的肥沃土壤,从来不缺乏能够刷新公众认知的上下限的事件。“有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有恩怨,人就是江湖”这句源自金庸大师笔下《笑傲江湖》里的话,恰恰也是对这个圈子的写照。笔者一直认为互联网品牌一直是这个圈层,食物链顶端的执牛耳者,他们善于捕捉话题,利用网络舆论,最终通过争夺并疏导公众认知,为自己品牌撩人圈儿粉。然而最近吸尘器界的添可与戴森的“碰瓷事件“也让笔者对传统智能家电品牌有了全新的认识。

  连广告都是一个爸爸教的?

  谈及这次“碰瓷事件“的起因其实很简单,戴森作为在中国被多数消费者顶礼膜拜的高端生活电器品牌,自然不必多说。3月27日戴森在北京召开新品发布会,随即发布年度吸尘器新品V11,并同步在线上以及线下的各个广告渠道为新品造势发布广告。后来就有细心的网友发现,就在戴森热火朝天的宣传自己V11新品的时候,尴尬的一幕发生了。戴森在分众传媒投放的电梯屏广告,与国产品牌添可的广告画面与宣传内容竟然惊人相似,就连文案也似乎是”一个爸爸教的”!

  

  图1为添可的广告画面内容,图二为戴森的广告画面与内容。

  从图中可以看出,两个品牌就连功能描述都如出一辙,更玄幻的是在添可的宣传画面上赫然醒目的标出了“拒绝假智能“五个大字。但凡小学毕业的人恐怕都能感觉到,这两个品牌肯定是干仗了!

  李逵跟李鬼,到底谁在混淆视听?

  无独有偶,就在戴森还没来得及就此事发表评论的时候,添可却率先官宣了。以下是添可官方的回应内容:“三十年河东,三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术,真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者,似乎在智能议题上碰瓷。”

  不难看出,这段话的内容矛头无疑是对准了戴森。回过头来看两个品牌的发布的新品,似乎能找到些相应的答案。添可原本是科沃斯集团旗下的高端智能家电品牌,3月初刚刚发布了一款号称“会思考”的吸尘器 Pure one。

  笔者初步在一些电商平台的详情页里,大概浏览了一下他家产品的概述,无外乎是声称自己的吸尘器产品是革新换代的智能产品等等。而戴森月底发布的V11新品,也明确的声称V11是戴森有史以来吸力最大的智能无绳吸尘器。看到这里,再结合添可官方微博给出的信息,笔者和大家也就初步明白是怎么回事了。无非是谁家的产品才是真正的智能吸尘器,双方各执一词。从现在的口径上看,添可应该是一口咬定,戴森是智能吸尘器界的“李鬼”,而自己才是真正的“李逵”!

  是谁不重要,消费者买单才是王道!

  添可虽然背靠科沃斯,算是系出名门。但在品牌影响力和产品知名度上,距离戴森这种国际化标杆品牌还是有不小的差距的,所以此次的碰瓷事件,也难免有蹭戴森热度的嫌疑。早年的鹅厂与360的3Q大战,王自如与罗永浩相约优酷之巅,去年瑞幸与星巴克的相爱相杀,以及短视频王者之争“南抖音,被快手“广泛流传的段子,也更是证明了当代这种“碰瓷营销”与“关联定位”的过人之处。就连享誉世界的很多大品牌如百事,IBM等都是靠这种关联定位的品牌营销手段起家,所以不管以上两个品牌,是谁玩碰瓷也就不足为奇了。

  除了营销手段本身外,虽然此次吸尘器界两个新老品牌的“碰瓷事件”闹得沸沸扬扬,甚至有点刷屏社交端和广告圈的意思,但对笔者这样的消费者来说,始终坚信“嘴上说来都觉浅,躬行之后见高低”。不管商家如何宣传自己的产品强大,最终买单的永远是像笔者这样的消费者,用了好不好,自然见分晓。至于谁是李逵,谁是李鬼也就不重要了。




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