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苏宁将启动“全民抢彩电”,品牌商为何扎堆力挺?

发布时间:2019-04-09 19:17:22  来源:互联网    采编:即时资讯  背景:

  418大战如火如荼,彩电市场也迎来了攻坚战。从一季度销售数据来看,彩电行业没能一步跨越到阳春时节,而是带着一股“倒春寒”的凛冽之感,经历了冰火两重天。

  为提振二季度彩电市场,苏宁将于4月12日-4月21日启动“全民抢彩电”活动。坐拥家电主场,苏宁更是显示出其强大的聚盆效应,引来各大家电品牌拥蹙站台。创维、海信、长虹、康佳、TCL、夏普、KKTV等品牌纷纷发布微博力挺,仿佛进了“夸夸群”。

  全渠道抢占高端市场

  伴随消费升级,彩电市场进入高端新品的密集爆发期。从一季度销售数据来看,彩电行业产品结构升级持续,大尺寸市场份额提升。1—2月,65吋电视产品的份额提升最快,行业销额占比34.8%,苏宁36.1%;高端机型增长强劲,OLED行业销额占比3.7%,苏宁4.0%;量子点行业销额占比4.7%,苏宁4.9%;超轻薄电视行业销额占比38.6%,苏宁40.1%。激光电视以大屏护眼的特点,成为第一季度消费热点。2月苏宁联合海信、长虹、PPTV成立激光联盟,拉伸激光销量的进一步增长。据悉,4月苏宁还将联手海信、康佳、创维、LG、SONY等品牌发力OLED产品推广。

  苏宁坐拥线下超11000家互联网门店,形成了覆盖一二级到四六级市场的智慧门店网络,充分拉近了产品与用户的距离。并通过专属体验区打造、品牌快闪店、跨界品鉴会等形式,模拟使用场景,让消费者亲身体验到高端产品带来的生活品质提升。此次万人抢,苏宁仍发力高端新品,特别在四六级市场渠道下沉,带动市场换新升级。

  65吋半价震撼业界

  2019年第一季度,65吋面板价格出现较大幅度下滑,给整机价格带来了下降空间。以线下市场为例,中怡康监测数据显示,2019年第12周65吋彩电均价7044元,本年累计均价7238元,较同期下降了2112元。

  更大的屏幕可以带来更好的观看效果,而市场的反应也恰恰验证了这一点。中怡康数据显示,2019年前12周,65吋线下市场零售额占比25%;在315促销当周,65吋线下零售额占比29.5%,而苏宁渠道65吋线下零售额占比已经突破了30%。受五一小长假影响,预计4月65吋彩电市场份额会进一步提升。

  此次“全民抢彩电”活动中,苏宁将高端大屏作为发力点。凭借供应链的资源优势,通过大规模采购,让价格优势全面释放。更在业内首次打出“65吋大屏半价抢1999元起”的力度,同步推出大屏6免安装福利,力掀新一轮大屏换新风暴。

  优势渠道和实力品牌的强力合作,不仅拉近了各彩电品牌与用户之间的距离,同时还有助于消费者更好了解当前彩电市场的潮流趋势。在众多品牌加持下,无论是产品的丰富度还是售后服务的完善度,都将变得更有保障。而苏宁依据消费大数据,对彩电市场的针对性作战,也将带动整个彩电行业的换新升级。




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