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九大CP轮番上阵 418苏宁易购玩转跨界营销

发布时间:2019-04-08 14:31:14  来源:北国网    采编:王涵  背景:

  很多人问418苏宁易购有啥新活动,这不,继去年双十一打出“超级CP”跨界营销后,通过直播等新颖手段,收割了一波流量后,今年的418苏宁易购再次升级CP活动,一口气推出了9场CP盛典,将有18个品牌在未来九天(4月8日-16日)与消费者见面。

  4月8日,奥克斯和AO史密斯

  4月9日,美的和美孚

  4月10日,老板和五粮液

  4月11日,九阳和福临门

  4月12日,统帅和RIO

  4月13日,飞利浦和联合利华

  4月14日,荣耀和周大福

  4月15日,GREE和蒙牛

  4月16日,联想和雀巢

  同时,每天为每对CP配以不同的主题,家的温度、美的二次方、老板,我干了、你的营养我做主、青春就要燃、生活超精致、耀你幸福、国货有力量等。据悉,每场都有不同的福利送上,精彩不容错过。

    品牌联合,玩转跨界

  这些年来,各种跨界营销案例层出不穷,买货不再是简单的买与卖,比如农夫山泉联合故宫搞的定制版矿泉水,就着宫斗剧《延禧攻略》的热点,很是火了一把。跨界营销就是要在商品本身之外为消费者创造更多的价值。

  苏宁推出CP的目的就在于此,探索一种“组合式”消费体验,通过将两个大牌有机结合的方式,形成“余额效应”,产生意想不到的消费价值。比如统帅和Rio,一个是做家电的,一个是做饮料的,看似风马牛不相及的事情,但一句广告词就道破了幕后玄机:青春就要燃。这句话引出了最近大火的电视剧《青春斗》:在奋斗之余后回到自己温馨的小窝,用着统帅智能家居,喝着Rio,轻轻松松,放松自我,是多么惬意的一件事。418CP活动带给消费者更多的就是这种惬意的生活理念。




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