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流量焦虑下的阿里投资:得到的和错过的

发布时间:2018-07-30 09:40:02  来源:全天候科技    采编:徐彬  背景:

  7月26日,拼多多在上海和纽约纳斯达克同时敲响了上市钟声,并在开盘后股价大涨,涨幅一度达到44%。

  这个成立3年就上市,2017年全年GMV(商品销售额)超过千亿的电商平台,无论是速度还是规模,都成为alibaba和京东不可忽略的对手。

  在百联咨询创始人庄帅看来,阿里和Tencent互相封杀,让alibaba对微信体系中成长起来的电商不够了解和重视。此前神秘的拼多多,筹备上市期间公布的数据足以让alibaba感到焦虑。社交和内容是alibaba的软肋,它在诸多尝试未取得成效后,加快了投资的步伐,除了此前投资微博外,今年6月又投资了宝宝树和小红书。

  不久前,alibaba披露了投资数据,截止到2018年7月20日,进行了52起集团层面的投资事件,总投资额超过1000亿元,已逼近其去年全年投资总和。其中,广受关注的投资包括95亿美金收购饿了么、13.8亿美金战略投资中通快递、150亿人民币战略入股分众传媒等,以投资的方式获取更多线上、线下流量。

  同时,也有不少消息称阿里将投资今日头条,尽管阿里公关负责人王帅在今年四月发布微博否认,但传言并未停止。庄帅认为,“头腾大战”进行中,拉拢今日头条,为电商生态引流,或许是阿里下一步重要战略。

  阿里战投总监谢鹰曾将alibaba比作“生意本质企业”,是做有客户、供应商、产业上下游的企业,与流量企业不同。

  但回顾阿里2013年之后的投资,阿里的投资却更看重流量了。庄帅分析,alibaba这几年的投资,更多是选择能带来流量的企业,而且过于关注Tencent,导致投资策略上偏向于竞争。

  而如今,在社交上迟迟未见起色,电商领域又遭遇来自拼多多为首的社交电商、京东等各方面的夹击,alibaba正在寻找新的方向,速度也变得更快。

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  流量导向下的阿里投资

  据全天候科技了解,2013年之前,阿里的投资以财务投资为主,与诸多VC一样,阿里投资了雅虎、陌陌、UC等崛起中的大企业,谋求获得相应的投资回报。

  但2013年3月,马云的态度改变了阿里投资的方向。

  据华尔街日报报道,在香港举行的瑞士信贷亚洲投资大会上,马云说,阿里在三年前开始发展移动业务,但一直没有跟上竞争对手Tencent和其微信服务的发展步伐。未来,alibaba集团将通过收购与并购实现竞争力。此后,阿里的投资策略从财务投资转向了战略投资为主。

  2017年2月份alibaba集团CEO张勇在接受采访时表示,无论是采用股权投资方式还是业务投资方式,目的都是为了实现并服务于alibaba的长远战略目标,阿里从来不做财务投资者。

  到2017年,阿里围绕着自身业务进行了投资布局。据猎云网不完全统计,2017年alibaba共有45笔投资,主要集中于新零售、电商、物流、人工智能、企业服务等。其中,E轮以后、战略投资、PIPE(私人股权投资已上市企业股份)投资项目占比达到59%,远高于Tencent的25%。

  同时,2017年度的全部投资中,主投和领投的比例高达78%,每一次出手都是大手笔。业内对阿里的评价是“不投则已,一投惊人”。而Tencent投资的初创企业占比更多,可见阿里的投资不是为了像Tencent一样获得股权的增值,而是为了形成更庞大的实业版图。

  在阿里的这一系列投资中,根据其“新零售”战略,投资了苏宁、银泰商业、百联集团、大润发、饿了么等。不过,线下商业实体能够带来的流量较少。为了获得更多流量,阿里近几年对拥有线上流量平台的投资也越来越多。

  2014-2016年间,阿里通过不断的收购和投资,打造出自己的大文娱体系,试图建设一个新的流量帝国。2015年,alibaba45亿美金收购优酷土豆,引发了很大的轰动。同时,阿里逐步入股了华数影视、华谊兄弟、光线传媒、第一?