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诺基亚,中国味

发布时间:2018-07-26 09:01:25  来源:IT之家    采编:陈芳  背景:

  今天,发烧友爱好者在富士康服务器数据中发现了诺基亚一款全新的手机——Nokia Phoenix。

  根据推测,诺基亚凤凰手机将搭载骁龙710,是诺基亚7/7 plus的升级版本,预计将在2018年年底发布,也可能是计划2018年秋冬发布的诺基亚X7新品手机。

  因为FIH富士康是HMD的制造合作伙伴,FIH服务器数据中有关即将推出新手机的可信度是比较高的。

  以此看来,诺基亚还真是跟中国市场杠上了,一年内连推三款手机,绝对的真爱。

  对于诺基亚,相信很多国人还是对其有很深厚的感情的,毕竟给暧昧对象发送的第一条短信,很有可能就是出于这个品牌的手机。

  实际上,在功能机的黄昏时期——2010年,诺基亚手机的出货量超过4亿台,这个数字大概是目前全球前10的手机品牌2017年第四季度出货量总和。诺基亚当时的出货量,大概占到全球移动终端市场份额的35%。

  不过,由于苹果与安卓阵营的兴起,之后的诺基亚一直放不下行业老大的架子,始终对安卓报以冷冷的白眼,估计那会儿内心还会默念:小样儿,我还收拾不了你?

  但死磕塞班系统无果之后,竟然头也不回地下嫁MicroSoft,用起了WP系统。正可谓“刚脱虎口,又入狼穴”……

  结果大家都看到了,诺基亚手机业务转手就被当做瘟神一样被MicroSoft给卖掉了,顺手还把WP手机给砍了,下手稳、准、狠。

  不过接手的不是旁人,正是诺基亚前离职员工们组建的HMD和富士康。

  因此可以说,诺基亚虽然几经转手,却仍然保留了最初的诺记味道。

  ▲诺基亚X6

  可这个时候已经到了2016年,手机市场早已今非昔比,要想生存,诺基亚可得思虑周祥。现在看来,诺基亚的思路是不错的,那就是主攻中国市场。

  虽说智能机换机红利已经过去了,但中国市场依然能够为手机厂商们提供每年4亿台的销量,诺基亚顺理成章地将中国看做是全球第一重要市场。

  不过,中国手机市场的钱可并不好赚。在国产手机的强大攻势面前,国外手机厂商中,仅有苹果还未掉队,SAMSUNG、LG、SONY、HTC均被国产手机甩掉。诺基亚想在这样的市场中重新立足,难度无异于开启炼狱模式。

  好在中国市场是念旧的,尤其是对当年口碑爆棚的诺基亚。而更为庆幸的是,虽然诺基亚两度易主,但诺基亚在功能机时代累积的口碑印象仍在,比如“耐用”、“结实”、“机皇”等。诺基亚宣布回归之后,用户层面对它仍旧充满期待。

  有这样一组数据,足见中国消费者对诺基亚品牌的偏爱。2017年1月8日,诺基亚宣布回归的微博转发量达42496次,评论量31019条,点赞量31308次。

  对于这种偏爱,诺基亚也是投桃报李。在全球发售数字系列的同时,在中国却有诺基亚X6、诺基亚7、诺基亚7 Plus、诺基亚X5、诺基亚8 Sirocco等多款涵盖149元-4699元范围的机型,除此之外,也有多款功能机在售。

  靠啥打动中国消费者?从小米等品牌的经验来看,诺基亚认为性价比才是最好的切入口。中国人虽然不缺钱了,但是精打细算毕竟是优良传统,而且物美价廉的东西谁不喜欢?

  从前段时间发布诺基亚X6来看。这款手机1299元起,骁龙636处理器,适合单手操作的双面玻璃小机身,刘海全面屏,后置双摄像头,后置指纹解锁,前摄像头支撑面部解锁,QC 3.0快充……无论怎么看,X6都是极具性价比的手机,竞争力十分强悍。

  刘海屏、双摄、快充等等,明显的中国式消费需求,感觉就跟国产厂商推出的手机没啥区别。

  ▲诺基亚X5

  上周推出的X5就更夸张了,在配备Helio P60八核处理器、双摄的同时,2.5D玻璃、一体化机身、大R角等国产审美一应俱全,而且价格下探到了999元,性价比如此突出,怕不是要逼死互联网手机厂商的节奏。

  在刚刚过去的6月份中国手机市场排名中,诺基亚居于13位,相比5月份的20位有大幅跃进。

  如果你认为诺基亚只是简单的投其所好,那就大错特错了,诺基亚这次可是认真的。

  今年5月16日,诺基亚在深圳设立了“全球未来实验室”,你猜猜这个实验室是干嘛的,研究未来手机技术?折叠屏?全息技术?100%全面屏?

  错!他们在研究中国消费者的需求!

  诺基亚认为自己有必要完全沉浸在中国市场,不要背负诺基亚过去太多的光环。“最重要的,是马上抓住消费者的心理。”

  而且,根据中国人的消费习惯,诺基亚还与京东、苏宁易购销和天猫达成合作,还通过微信小程序建设了官方商城。同时,线下渠道也在逐步拓展,比如其与苏宁便是在线上线下双渠道合作。

  认真起来的诺基亚还是很可怕的。

  虽然是否能回到往日的巅峰状态还不得而知,但从目前的势头来看,诺基亚在中国市场站稳脚跟问题不大,而之后进军高端、跻身头部阵营也都是可以展望的。

  不过,现在诺基亚最需要的还是中国市场,毕竟在炼狱模式生存下来的,才是狠角色。




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