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雷军组建相机部门背后:今年销量回升与拍照有关

发布时间:2018-07-25 09:46:23  来源:创业邦     采编:贺飞  背景:

  昨日晚间,小米创始人雷军发布内部信称,决定在手机部组建独立相机部,强化相机研发,并且雷军还表示相机部门将集中全企业的优势资源,一定要把小米手机的拍照水平做到世界顶级。

  小米组建独立相机部门,有人说小米开始重视相机了,也有人说小米拍照效果很渣,其实都误会小米了。

  去年小米找吴亦凡代言广告词是“拍人更美”,说明小米早就明白相机重要性了。

  只是雷军的内部信提到集中全企业的优势资源提升小米手机拍照水平,让很多人摸不清楚头脑:相机的地位有那么重要吗?

  有言论认为小米相机资讯是小米公关品牌部门主动放出的,目的在于品牌噱头,增强用户的购买信心罢了,也可能是为小米下一个主力机型做铺垫。插电智库认为这个理解太肤浅了。

  插电智库分析认为,雷军本人显然不是一时的品牌宣传考虑,否则也不会提到要集中全企业的优势资源搞相机。很明显,他已经洞悉手机相机的品牌传播逻辑。

  手机相机有什么传播逻辑?插电智库为您慢慢拆解。

  智能手机作为信息中介载体,承载的服务只有两个,一个是内容获取,一则是内容输入输出。

  从内容获取来看,目前整个市场几乎所有的安卓手机和苹果手机基本无差别,使用者依托于App均可以实现相同的内容获取,尤其是现在手机普遍高配化,使用体验差异明显缩小。当然,玩个别游戏另当别论,这也是小米投资黑鲨手机的原因。

  内容输入就更好理解了。消费者使用智能手机,输入文字、语音和图像是标配,具体体现在通话、发文字、拍照录像,几乎所有的智能手机都拥有这三个输入功能。

  然而,轮到内容输出阶段,就截然不同了。在这个互联网个体突围的时代,消费者通常要用智能手机输出个人观点和生活工作状态,以文字、语音、图片和视频的形式呈现,自我欣赏以及传递给他人,以此塑造个人品牌,因此手机软硬件对内容的处理效果,就显得尤为重要。

  再分拆对比来看,市面上智能手机的文字和语音输出效果基本已无差异化,对接收者而言敏感度极低,意思内涵是接收者唯一的关注点。

  图片和视频则不然,既包括输入者的思想表达,也叠加了手机本身对成像的软硬件处理效果。由于人类普遍拥有极高的视觉敏感性,接收人会马上对这类内容作出优劣判断。这就好比,女生自拍照一定要先用App修饰,再发朋友圈,丝毫不能容忍他人看到自己妆容有瑕疵,对自己有不完美的印象。

  因此,智能手机成像效果的优劣,变得极其重要了。它是使用者输出内容中唯一能够展示手机品质的因子,只要手机成像效果佳,使用者在内容输出过程中,手机品牌就可以实现自传播。

  回归前些年,小米的广告语“黑科技”就是一条弯路,仍在强调配置,结果销量急转直下。再对比今年小米的逆势增长,原因就一目了然了:2017年邀请吴亦凡代言,广告词“拍人更美”,说明出小米品牌部门已经意识到年轻用户的自我表达的渴求增强,对图像的要求越来越高,吴亦凡以及“拍人更美”广告词精准定位了用户,并且抓住了用户的痛点。




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