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6亿用户全部被激活,UC成国际足联世界杯信息流平台最大赢家

发布时间:2018-07-10 12:35:48  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  俄罗斯国际足联世界杯如火如荼地进行着,尽管中国队一如既往地缺席,中国球迷却表现出了极大的热情,以迅雷不及掩耳的速度全面开启国际足联世界杯“霸屏”模式,酒吧、餐馆、地铁、公交……国际足联世界杯的身影无处不在。同时,为球迷们提供更好的观赛体验,也成为信息流平台在这个盛夏的头等大事。

  作为拿下2018国际足联世界杯视频授权的信息流平台,UC通过赛事集锦、精彩瞬间、比赛花絮,以及俄罗斯美女美食、球星八卦等丰富多彩的内容,辅以侃球、评球、聊球、猜球等多种多样的参与方式,成功激活平台上的6亿用户,成为此轮国际足联世界杯信息流平台内容大战的最大赢家。

  从观看到玩赚,球迷追逐国际足联世界杯的方式因UC而变

  易观国际发起的《国际足联世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》显示,浏览资讯和交流互动成为球迷们在观赛同时最常做的事,76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求,其中资讯资讯和短视频成为球迷们最主流的资讯浏览方式。

  从1978年央视第一次转播国际足联世界杯,到现在已有40个年头了,这期间中国社会经历了巨大的变迁,媒体形态也进行了多次变革。随之而来的是,当下年轻球迷们观看国际足联世界杯的方式也发生了翻天覆地的变化,观看比赛已经不再是唯一的需求,参与分享和互动交流变得更为重要。因此,更丰富的内容、更多样的参与、更有趣的互动,才能激发更多球迷的观赛欲望。

  值得一提的是短视频流行以后,其短小精悍的形式和全景式的内容呈现方式,不仅成为资讯获取的重要渠道,同时还承载了互动和社交的属性,也成为用户参与国际足联世界杯的重要方式。

  作为首家获得国际足联世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台,UC基于对传媒生态和用户习惯的深入洞察,在开赛之前就打出了“上UC玩赚国际足联世界杯”的口号,致力于为用户打造“有的看”、“有的玩”、“有的赚”的全新国际足联世界杯观赛体验,可谓“先声夺人”。

  开赛后,UC极力满足年轻球迷观看国际足联世界杯的习惯和喜好,深挖国际足联世界杯时间场景,将国际足联世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间,制造国际足联世界杯与个人生活场景的强关联,引起用户对“国际足联世界杯生活”的情感共鸣,实现在时间、空间、情感三大维度上更具包裹感。

  开赛仅一周,UC国际足联世界杯内容消费总量就已突破2.3亿,国际足联世界杯内容生产量超过10万篇,国际足联世界杯相关搜索量5982万次,国际足联世界杯频道访问量5238万次,UC一举冲上了Appstore资讯类免费榜第一名。从国际足联世界杯内容消费来看,短视频爆发出惊人的吸睛能力,单条视频播放量最高的是《5个进球!俄罗斯大胜》,被用户点播了671.8万次,这个数字超过了20个冰岛的总人口。

  “体育如果不去参与,就感受不到其中的精神愉悦。阿里打造一届立体的国际足联世界杯,就是让更多人有参与感。” alibaba学问娱乐集团大UC事业群总裁朱顺炎表示,UC用移动互联网技术营造的创新玩法提高人们的参与感,尤其是让更多年轻人对体育感兴趣,有健康的生活方式和坚韧的精神,感受体育运动的美。

  花式内容全程参与,席卷四海八荒的球迷和用户

  在易观国际“您会通过怎样的方式参与到国际足联世界杯的狂欢中来?”的问答中,除了去现场观赛、观看比赛直播/回看这样的观赛行为外,球迷还有更多方式参与国际足联世界杯的狂欢,比如关注国际足联世界杯相关资讯、浏览国际足联世界杯短视频内容、参与好玩有趣的国际足联世界杯互动、讨论和转发热门话题等。

  正在进行的2018国际足联世界杯,阿里生态承包用户国际足联世界杯24小时,让中国球迷第一次体验到超越观看比赛,吃喝玩乐无所不包的立体国际足联世界杯狂欢。UC作为球迷掌握国际足联世界杯一手资讯的核心平台,在承包用户国际足联世界杯的24小时中,为他们提供了一整套的“叫醒服务”,如在早间提供最直观简练的比分播报、比赛视频播单集锦等,方便球迷用户快速回顾赛事。

  除了即时性资讯,UC还通过名家点评+场外花絮的内容形式满足“伪球迷”的观赛需求,平台自制栏目《国际足联世界杯来我家》、《圆桌明灯》更请来国脚预测赛事以及国际足联世界杯趣事点评等,极大丰富了用户在国际足联世界杯期间的谈资。

  UC数据显示,三分之一的UC球迷是女性,男女用户最爱的球队分别是阿根廷和葡萄牙,备受关注的双牙对决赛进行时,女用户在线人数猛增。UC上的国际足联世界杯球迷集中在18-40岁年龄段,其中18-30岁用户占比68%,31-40岁用户占比30%。

  UC推出的竞猜玩法便将“泛国际足联世界杯学问”包装、扩展到了极致。竞猜内容不仅限于战术,还有各种球场花边,甚至延展到了国际足联世界杯以外的领域。在满足匹配更多人兴趣的同时,增加了国际足联世界杯魅力的多面性,也拓展了足球魅力所触达的边界宽度。数据显示,开赛一周后,UC国际足联世界杯竞猜活动参与人数达1268万人,累计下注2788万次。

  这些数据表明,大量足球小白和女性观众开始参与到UC国际足联世界杯热潮中,UC成功调动起了泛球迷的热情与参与感。

  不止于线上玩法,UC还联手花生地铁覆盖了用户早晚高峰资讯需求最旺盛的时段,通过地铁WiFi、车厢主题海报、26100块地铁互动屏、15块人流高峰站点地铁大屏等,为乘客营造出一个全线路、多场景、全覆盖、全感官的沉浸式互动体验。

  易观分析认为,互联网带来了资讯获取和社交习惯的改变,在大型热点面前,互联网平台的年轻用户积累、内容策划及社交属性等多方面综合优势决定了用户的选择倾向。

  而在本次国际足联世界杯中,UC充分利用版权优势,不仅赛事内容快速、全面,原创内容也角度广、花样多,内容服务渗透用户生活的各个碎片时间,完全满足了球迷们在直播之外的资讯阅读和互动参与的需求,打造出一届立体的国际足联世界杯,助力UC在国际足联世界杯资讯平台的信息流大战中破局而出,成为最大赢家。




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