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美团酒店旅行业务大动作频频,凸现后发优势

发布时间:2017-11-13 11:40:29  来源:互联网    采编:张宏伟  背景:

  在互联网行业,某个领域的先入者往往具有得天独厚的优势,实际上,有不少后入者通过卓有成效的运营,也可占得上风。作为美团点评在今年4月底上线的业务品牌,美团旅行就处处凸现出后发优势:不仅在央视的资讯直播间“中国品牌日”专题中获得点赞,其住宿业务已经达到单月间夜量超2000万,从数据上已经达到行业第一的水平,可谓后发优势明显。

  背靠美团点评,一站式解决旅行中的吃喝玩乐

  仅仅上线半年,就在行业内取得耀眼成绩,这和其背后的美团点评集团是分不开的。对于消费者而言,解决机票酒店仅仅完成了旅行的第一步,如何在当地玩出花样才是关键。而作为中国最大的互联网+生活服务平台,美团点评拥有海量全品类生活服务,与美团旅行产品打包集合,让消费者在同一个平台下,一站式轻松解决“旅行+吃喝玩乐”,这样的模式才是未来旅行的趋势,也印证了美团旅行的slogan——“玩出当地味”。

  据悉,携程APP近期上线了“玩转当地”的功能,似乎也在考虑将吃喝玩乐融入业务线,但是与美团旅行的天然优势相比,可谓有所逊色。

  积极展开品牌联动,打造多方共赢的中国品牌

  虽然美团旅行作为独立的业务品牌仅上线半年,但是美团自身的酒旅探索却从2012年就展开了。当年6月,美团接入酒店团购,酒旅业务正式启动,并在几年内发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

  据美团内部人士透露,美团旅行迅速发展的一大原因就是在于,其一直致力于为做商家增量,带来合作共赢,形成品牌效应,扩大影响力。此前,全球第二大主题娱乐企业默林娱乐集团和美团旅行签署战略合作协议,双方的深度合作将触及直连销售、跨品类营销、海外景点引流等多个方面。而IHG、开元酒店集团、迪士尼、万达、国航、东航、南航、海航、川航等酒店、景点、航司也相继和美团旅行开展品牌联动,共建在线旅游市场。

  近期,美团点评获40亿美金的新一轮融资,并引入新的战略投资方The Priceline Group,旗下agoda、booking等网站,在国际领域拥有丰富的机酒资源,势必丰富美团点评的高星酒店和海外酒店的产品线。由此可发现,美团旅行住宿业务的策略已沿着低星酒店-高星酒店-海外酒店的轨迹向前推进。据了解,目前美团旅行已有超过1000万的高星酒店预订用户,且每月新用户增长占比达到60%。

  内有美团点评集团的互联网+生活服务平台支撑,外有Priceline助力和顶级品牌的通力合作,美团旅行的后发优势不言而喻。相信在消费升级大环境下,以美团旅行为代表的中国品牌势必在国际舞台上占据更加重要的地位。




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