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IOS11禁用cookie,给大家带来了怎样的反思?

发布时间:2017-11-10 14:52:46  来源:互联网    背景:

  最近随着苹果 X的上市,给手机行业带来了一阵热潮,同时也在广告行业带来了不小的震动。与苹果 X一同面市的IOS11,通过禁用cookie防止用户信息被商业窃取,从而确保用户体验。简单来说,cookie关乎用户的画像描写,能够清晰地描摹出用户的喜爱偏好,从而实现广告投放。而cookie的禁用,无疑为投放广告带来了不小的难题。

  不仅仅是苹果,Brave、Firefox 等浏览器厂商也纷纷加入清除广告的大军。拦截广告的势头如此之猛,寻找能够兼顾用户体验的广告投放形式显得十分重要。实际上目前已经有着良好的移动营销平台能够实现广告的精准投放,使得适当的广告以合适的方式出现在有需求的人群面前,从而也可降低开发者为获取不当利益而采取商业窃取用户信息的情况。

  激励视频

  通过短视频承接丰富内容,带给用户区别以往的感官体验,同时提高用户粘度。从消费者角度来看,IOS11所带来的窘境就是个性化广告变“通用广告”。使用IOS11的用户将很难获取自己感兴趣的广告,如无法通过观看广告获取奖品奖励。而激励视频则成功过渡了这个问题,避免了用户、广告主和开发者利益受损的局面,保持用户体验的同时,实现注重三方共赢。

  信息流视频

  信息流视频在用户体验和收益之间寻找平衡点,以更原生的方式展示视频广告。同时静音自动播放带给用户最低的干扰,收获更高的点击率和eCPM。相对于IOS11屏蔽广告减轻上网负担而言,无疑是一个更好的解决办法。

  原生信息流广告

  用户登录应用时,用户信息可读理所当然。而在这种合乎情理的条件下,通过广告与应用融为一体,以非激励形式实现高留存率。精确定向用户群,把对的广告传达给对的人,且以最适当的形式出现在受众眼前,降低对用户的打扰,完美解决用户信息被商业窃取所带来的困惑。

  广告被拦截限制了广告主的投放方向,但其实目前国内很多平台都能通过广告形式的灵活运用来解决这个问题,并且有了自己的一套方法论,如汇量科技(Mobvista)就会为广告主找到合适的广告方式,进行精准的广告投放。同时,其“原生+视频广告变现平台”也和众多优质顶级开发者合作,像Carmen360、神庙逃亡,梦幻花园等,拥有强大的优质流量基础,能完美实现良好的广告营销效果。于开发者而言,也找到了良好的流量变现方式,实现更高的变现收益。要在广告被四处拦截的夹缝中生存,寻找一个最合适的广告平台才是真正的解决之道。

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