您的位置:银河至尊娱乐注册>>业界动态

奥克斯空调霸气逆袭:单品类拿下京东超级品牌日

发布时间:2017-07-14 14:29:07  来源:互联网    采编:张宏伟  背景:

  空调新冷年还未开盘引爆,奥克斯就提前出手抢夺头筹——拿下京东超级品牌日的资格。这家被外界誉为全球最大自营电商“金字塔尖”上的核心资源,每年数量相当有限。最引人注目的是,奥克斯还是唯一一家通过家电单品类拿到京东超级品牌日资格的企业,凸显其已经牢牢占据行业和市场的领军地位。

  在京东每年资源最为紧张的超级品牌日上,奥克斯凭借一个空调品类就斩获这一资格,成为京东家电行业唯一的特例!在京东618大促中,奥克斯空调更是凭借单一品类跻身京东家电成交额TOP四强,成为京东近年来少有的特例!这就是空调领军企业奥克斯的逆袭。而在7月5日刚刚结束的京东空调巅峰24小时上,奥克斯更是获得TOP品牌和单品双第一的好成绩。

  业内专家指出,对于家电业来说,京东超级品牌日是稀缺资源,奥克斯赢得这一稀缺资源的认同和支撑,不仅意味着蜂拥而来的流量和销量,更意味着企业在行业的市场占位和品牌地位。奥克斯“一枝独秀”绽放京东超级品牌日,也将给空调巨头争霸格局注入新变化。

  旗鼓相当:强强联手开创新局

  都说“在商言商”,业绩代表一切,旗鼓相当的互惠互利才是长久伙伴的前提。同样,奥克斯与京东的强强联手正是基于双方在行业地位和实力的认同。

  就在今年618期间,奥克斯凭借空调一项在京东家电全品类销售中排名第四位,前三位皆为全品类综合性家电品牌。就在2017年上半年,奥克斯在京东平台就实现包括“奥娇大牌6月红”、AUX RUN巅峰狂欢趴、哇奥618等8个营销节点上8次销售额破亿元的骄人业绩。

  奥克斯空调在京东的业绩有目共睹,从2010年的4000万营收规模,直线飙升到2016年的25亿规模,成为京东首家全年销量破100万套的空调品牌。而2017年奥克斯在京东的目标是翻一番,剑指50亿元大关。从最初在京东家电空调业务8%的占比,到2016年超过20%的占比……可以说,奥克斯空调传奇是京东电商平台打造新国货、新名牌的真实写照。也可以说,京东是奥克斯凭借电商渠道弯道超车的最佳助力。

  从2010年到2017年,奥克斯与京东的八年合作,硕果累累:奥克斯是最早与京东合作的空调厂家之一,早在2011年就实行了总部直供京东的策略,是最早与京东实现厂商直接合作的家电商家之一。奥克斯是京东首家发起空调众筹的品牌。奥克斯的创新产品如倾国倾城空调、明月侠空调均选择在京东首发。

  奥克斯在京东的强势领跑,只是其在中国空调产业快速崛起的一个缩影。继2016年,奥克斯在中国空调业拿下“内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、电商量额双双第一、”三项第一。进入2017年上升势头更为迅猛,专业权威产业链研究平台《产业在线》监测数据表明:2017年前5个月,奥克斯空调内销出货累计增长率继续保持着均值85%的高位运行,在同行一线品牌中实现领跑,并凭借其整体市场份额,跻身行业前三强。

  年轻时尚:跟上时代变革步伐

  近年来,通过符号式的品牌联想,年轻化的奥克斯率先在家电行业建立起“别具一格”的品牌魅力,既折服了大量的80、90后主流消费者,更满足了京东电商平台的发展期待。

  “精彩的奔跑,火爆的场面。”提起奥克斯,很多人都能联想到Shining Run荧光公益夜跑、燃“FUN”青春跑、全民狂欢大趴北京“AUX RUN”……层出不穷的奥克斯创新营销让人应接不暇。这种看似不按照常理出牌,却击中当下年轻消费者的心扉——自由追求美好。

  奥克斯是聪明的,更是讨巧的,因为当下的年轻消费者已经从商品的购买者,变成了商品的创造者;更是从品牌学问的接受者,逐步演变成品牌学问的共创者。奥克斯这种将产品体验化、营销场景化、学问感知化,具化为一场又一场的“奔跑娱乐”中,以时尚渗透、娱乐互动和创意营销来输出奥克斯品牌、灌输奥克斯学问,成就了奥克斯符号式的品牌联想效应:家电圈,只要一提奔跑,就会联想到奥克斯;一提到明星泛代言,从郑恺到欧阳娜娜,就会想到奥克斯;一提到热门IP定制家电,同样是奥克斯一马当先落地布局。

  奥克斯空调不止于跑,更试图链接一切美好:“奥克斯空调山蛙音乐节”解锁夏日“消暑”新姿势、牵手英皇合作《决战食神》影片为爱团圆、“态度”三部曲or走心微影片《树洞的秘密》无不渗透其“品质是基石,创新是灵魂”的品牌特质……卖空调的奥克斯,被奉为“时尚教主”、“青春教主”。

  坚持泛娱乐学问领域的拓展,坚持与多品牌联动,涉足不同的领域,如音乐节、短视频等,让奥克斯更加年轻化、时尚化的品牌理念得到一次又一次的延续,俘获了众多年轻消费者的心,这正是京东这种超级电商平台所需要收纳的人群和品牌属性。

  专注产品:打造极致用户体验

  外在的形式和手段虽丰富多变,但内容更重要,消费者会不会第一眼看上你,最重要的是产品力,商家会不会长久垂青于你,最看重的也是产品力。

  年轻、时尚、智能一直是奥克斯烙印在消费者心中的印象,这不仅源于奥克斯近年来不断举办的充满年轻、时尚、智能等元素融合的跨界活动,更来自于奥克斯对精品空调品质的苛刻要求,打造极致用户体验的心态。

  新生代消费者需要什么样的空调?奥克斯的答案是,高品质的精品化空调,才能快速贴近新时代的消费者。于是,奥克斯先后在产品品质与创新方面投入10多亿,不断加大新品研发和技术创新力度,尤其是变频环保、健康智能科技的创新与应用。就在今年3月,斥资23亿元的“年产700万套智能空调项目”在奥克斯宁波基地奠基。这为奥克斯高品质精品空调的产能供应写下了坚实的保证,从而诞生了雪龙系列、倾国倾城系列到明系列等差异化、个性化的精品,满足不断升级的消费需求。用业内专家的话来说,这些产品都是没有参照物的精品空调,是奥克斯“创新是灵魂”的代表作,所以产品一经上市就“叫好又叫座”,更让奥克斯在市场竞争中成功打出自己的节奏。

  在主流消费市场上,奥克斯的品质有口皆碑:连续多年来,产品的用户满意度遥遥领跑行业。其中,稳称居京东家电的空调安装满意度、空调服务满意度等各项关键指标的首位。比如,一款奥克斯35HFJ空调以98%的好评率,成为京东空调类目首个好评突破10万+的单品,是名副其实的机皇。

  如今,奥克斯已经成功建立起以产品价值为中心的新驱动体系:既保持规模量的扩张,也要中高端精品占比的提升,彻底构建变频空调普及者、智能空调领跑者的行业地位,进一步释放精品战略的新红利。

  可以看到,8月初京东将出现家电史上首场由单品类(空调)主导的超级品牌日,届时,将为大家开创超级大牌与造星平台的专属奇迹。始于合作,忠于价值,终于服务(品牌力、营销力和产品力),久久为功。这就是奥克斯成为唯一以(空调)单品类获得京东超级品牌日排期资格的家电品牌的秘密所在!




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经银河至尊娱乐注册证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性银河至尊娱乐注册不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。银河至尊娱乐注册不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系大家,银河至尊娱乐注册将会在24小时内处理完毕。


返回银河至尊娱乐注册 本文来源:互联网

如涵,上市时所展现出来的,只是它过往历史的一个静态截面
势力,就是用一小部分的你,来判断你的全部价值。
日期:04-11
闪修侠与黑鲨游戏手机达成战略合作
4月1日,国内手机上门维修领军品牌闪修侠,与知名游戏手机厂商黑鲨达成战略合作。黑鲨携手闪修侠为...
日期:04-11
HUAWEIP30搭载EMUI 9.1,升级+服务诠释品质生活
4月11日,HUAWEIP30系列于上海发布。渐变式唯美设计、超感光徕卡四摄,创新双景录像再度惊艳智能手机...
日期:04-11
Adobe发布安全4月安全更新补丁 再次公开致谢知道创宇404安全实验室
4月9日 Adobe官方发布了2019年4月的安全更新,本次更新修复了涉及Windows和MacOS的Adobe Acrobat an...
日期:04-11
全球工业互联网大会即将启幕,全应科技出席技术及解决方案专场论坛
2019年,工业互联网迎来了最好的时代。我国两会政府工作报告首次写入“打造工业互联网平台,拓...
日期:04-11
魅族16s未优化夜景样张曝光 秒杀SAMSUNGS10+
随着发布日期临近,近日有关魅族新旗舰魅族16s的爆料越来越多。近日,该机已经正式入网(型号为M971Q...
日期:04-11
黑洞照片引发品牌文案大战:小米要上“黑洞模式”、拼多多走心
首张黑洞照片似乎并未出离多数人的想象中的“脑洞”,除了华硕电脑、杜蕾斯等,手机厂商...
日期:04-11
白鹏:我帮小米收“小费”
引语:IoT时代的广告业正在变革之中,从广告主B端为主,转化成C端消费者为主
日期:04-11
万里挑“七”!微播易从近万Vlog达人中选出了这7位值得投放的!
欧阳娜娜因Vlog圈粉无数,明星加持,让Vlog火遍了大江南比。从静态图片到动态短视频,再到如今新兴...
日期:04-11
88元买到泰国金枕头榴莲?苏宁生鲜:榴莲自由不远了!
榴莲党们,你们一直期待的泰国金枕头榴莲预售开始啦!4月9日,苏宁生鲜在线上正式开启泰国直采的金枕...
日期:04-11
爱奇艺奇遇2 VR对比Pico G2 4K横评 谁才能为用户带去真正4k的体验?
说到享受生活,VR你们觉得怎么样?可以说这是曾经价格相对高昂,但却又相当吸引人的体验。不论是VR观...
日期:04-11
奥比中光与腾视科技合作推动3D视觉落地安全驾驶
4月8日,在第七届中国电子信息博览会上,奥比中光与腾视科技正式签署战略合作协议,双方将共同研发3...
日期:04-11
《创造营2019》上演男子团体赤子之心,TencentWiFi管家助力粉丝随时pick
2018年作为偶像成团出道的元年,从《创造101》到《偶像练习生》,接连不断的偶像选秀综艺节目的出现...
日期:04-11
小米MIX4没准长这样!
全面屏手机大家一定不陌生,自从这一概念席卷手机圈以后,就衍生出了多种形式。今天基于可以实现的...
日期:04-11
真·有钱系列:HUAWEIP30系列广告点亮9城
3月26日,HUAWEI在法国巴黎举行了P30系列发布会;4月11日下午2点半,HUAWEI将在国内举行P30系列发布会,...
日期:04-11
SAMSUNG确认再无J系列,Galaxy A系列取而代之
SAMSUNG在今日的Galaxy A系列新品发布会上正式发布了Galaxy A80手机,并在会上总结了其A系列产品线,这...
日期:04-11
被批歧视穷人,AMAZON无人商店将开始接受现金
北京时间11日消息,据美国媒体报道,AMAZON的无人商店亚马逊 Go将开始接受现金,因为越来越多的人批...
日期:04-11
韩国已有10万用户尝鲜5G,延迟在5ms以下
4月5日,韩国三大移动运营商(SKTelecom、KT、LGU+)宣布正式开始针对普通消费者的5G商用服务,并推出...
日期:04-11
安卓手机现可充当物理安全密钥
4月11日消息,据The Verge报道,GOOGLE今天宣布,任何运行Android 7或更高版本操作系统的手机,现在都...
日期:04-11
苹果销量低迷翻篇:投资者关注苹果服务业务前景
北京时间4月11日早间消息,彭博社报道称,经历2018年后,苹果又重新受到投资者的追捧,因为他们已经...
日期:04-11
 

微信扫一扫
下载ITBearAPP

XML 地图 | Sitemap 地图