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脸书步步紧逼成了Snap上市面临的重大压力

发布时间:2017-02-06 10:54:18  来源:新浪科技     背景:

  导语:美国《华尔街日报》网络版近日撰文称,在Snap启动250亿美金IPO交易时,脸书也在不遗余力地效仿Snapchat,希翼吸引青少年和年轻人的关注。

  以下为文章全文:

  2年前,正当脸书苦苦探索各种方式,吸引用户发布更多内容时,这家社交网络巨头从一款名为Snapchat的聊天应用身上得到了启发。

  据知情人士透露,脸书团队开发了许多算法,对比了用户分别需要在这两款应用中经过多少步骤才能发布一条信息。至少有一张表格令其恍然大悟:在脸书上发布一条信息所需要的步骤达到Snapchat的两倍。

  在Snapchat母企业Snap上周四提交IPO申请后,对比这两家企业似乎成了IPO投资者的最新爱好。此次IPO对这家诞生5年的企业的估值在200亿至250亿美金之间——这足以表明广告主是多么希翼接触伴随智能手机长大的年轻人和青少年。

  然而,尽管Snapchat广受欢迎,但该企业仍有理由感到担忧,因为脸书正在逐步模仿他们的产品和功能,其中,去年8月推出的Instagram Stories最为引人瞩目。

  Snap在上周四提交的招股书中警告称,激烈的竞争会拖慢该企业未来的增长速度。Snapchat的日活跃用户增长速度正在放缓,2016年最后三个月的增幅仅为5%,远低于一年前的11%。2009年,脸书月活跃用户处在同一水平时,其一季度用户增幅约为30%。

  脸书可以在美国之外的市场打压Snapchat,因为该企业及其下属的Instagram都已经在那里建立了触角。“如果一家老牌企业已经拥有了Snapchat的重要功能,Snap就必须解决它在这些市场的独特卖点。”美国市场研究企业eMarketer分析师凯西·波义耳(Kathy Boyle)说。

  Snap截至2016年共有1.61亿日活跃用户,比其早创办7年的脸书则多达12亿。Snapchat的年营收为4.045亿美金,脸书则超过270亿美金。Snapchat用户平均每天在该应用上停留25至30分钟,脸书及旗下的Instagram和Messenger总时长达到50分钟。值得注意的是,这些数据涵盖全球市场,而且不仅限于青少年群体。

Snap和脸书上市时的对比脸书无论营收、用户数量、员工数量都远大于Snap(图片来自《华尔街日报》)

  Snap和脸书上市时的对比:脸书无论营收、用户数量、员工数量都远大于Snap(图片来自《华尔街日报》)

  但根据投资银行Piper Jaffray于2016年秋天对10万名美国青少年进行的调查,Snapchat与Instagram实力不相上下:80%受访者表示每月至少使用一次Snapchat,Instagram为79%,脸书则略高于50%。一年前的趋势也基本相同。

  脸书拒绝对此置评。

  Snap和脸书都瞄准了35岁以下的人群,但通过传统媒体的广告却越来越难以接触这部分人群。Snapchat的简单易用吸引了这批消费者,这也成为它深受青少年欢迎的重要原因。

  只要一启动Snapchat,便可使用摄像头。由于图片会自动消失,降低了用户的拘束感,同时增强了安全感。而由于没有点赞和评论功能,使得用户不必像在脸书和Instagram上那样相互比拼受欢迎程度。

  脸书已经敏锐地观察到Snapchat的核心功能与自家功能的区别。为了超越Snapchat,脸书发布和测试了多项新功能,Instagram Stories便是其中之一:用户可以发布在24小时内自动消失的文本、图片和视频,与Snapchat三年前推出的Stories功能非常相似。Instagram CEO也承认是Snapchat开创了这种模式。

  事实上,脸书 CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)很早以前就关注到Snapchat:该企业2013年以30亿美金洽购当时刚刚成立两年的Snapchat。但后者的联合创始人兼CEO埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)拒绝了扎克伯格,他认为这款应用拥有更大的价值。

  斯皮格尔的顾问迈克尔·林顿(Michael Lynton)目前已经是Snap的董事长,他后来对自己的朋友、著名作家马尔柯姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)表示,脸书当时的出价其实远高于30亿美金。

  “如果你知道真实数字,肯定会把大家送进精神病院。”林顿在一封电子邮件中写道,该邮件因为2014年的SONY被黑事件而遭到曝光。

  虽然各自独立发展,但这两家企业都实现了快速增长。知情人士透露,虽然用户在脸书上停留的时间延长了,但发布的内容却在减少,年轻用户尤其如此。脸书在内部称之为“受众问题”,指的是用户因为害怕向自己不断扩大的好友网络披露过多个人信息而停止发布内容的现象。

  与此同时,Snapchat却步入正轨。该企业的阅后即焚功能消除了人们的心理障碍,而多样化的照片滤镜也增加了拍照的乐趣,就算是坐在沙发上不动,也值得来一张自拍。

  在借助Instagram应用与Snapchat争夺受众的同时,脸书也在探索其他选择,开发了Poke和Slingshot等阅后即焚应用,但却未获广泛关注。

  知情人士透露,在2015年的季度员工大会上,有员工询问Snapchat是否是造成脸书用户分享度降低的原因。扎克伯格回应道,数据并不支撑这一理论,因为在Snapchat尚未涉足的市场里,脸书的分享度也在降低。

  即便如此,脸书仍然认为模仿Snapchat的功能有望阻止用户分享度的下滑趋势。方便用户使用拍照功能似乎可以鼓励他们发布更多内容。而让照片在24小时内消失的方法也可以提升内容发布的安全性,避免这些内容今后被不合适的人获得。

  斯皮格尔去年开始将Snap称作一家“相机”企业,而不是应用开发商。这似乎也加强了扎克伯格对拍照功能的重视。“这让他如坐针毡。”一位前员工说。

  扎克伯格敦促脸书开发和测试各种与Snapchat风格相似的功能,包括在Instagram中推出阅后即焚功能,并在Messenger聊天App里增加面部滤镜。脸书还在其主应用中测试了一款易于使用的图片消息功能,最近还发布了自己的Stories功能。

  去年7月,就在推出直播功能后几个月,扎克伯格宣布脸书已经进化成一家“视频为先”的企业。去年11月,扎克伯格在电话会议上对分析师说:“大家相信,相机将成为大家的主要分享渠道。”

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