您的位置:银河至尊娱乐注册>>业界动态

市值破百亿后,微博的营销价值该如何衡量?

发布时间:2016-11-30 10:40:03  来源:微信公众号     背景:
 

  最近,在美国股市前的一个交易日中,微博股价盘中上涨至53.12美金,市值达到113亿美金,一度超越Twitter。而2014年微博上市的时候, Twitter的市值高达268亿美金,微博市值仅为34亿美金,二者的市值相差7倍。不过两年时间,形势发生了逆转。微博发展的推动力从何而来?企业又该如何衡量微博营销的价值?

  微博的垂直化和多媒体化

  微博创立初期,被很多人定位为“中国的twitter”。当时,所有人都饶有兴趣地通过微博发声,造成了微博的媒体环境非常的嘈杂,也是广告主不愿意投放微博的原因之一。随着用户的热度减退,发言的草根用户减少了,品牌、明星、企业等官方微博由于持续更新内容,而成为微博媒体平台上的舆论领袖,同时也吸引了大批粉丝进来。

  比如,微博与主流卫视的167档节目签署了战略合作伙伴关系,所有重要额综艺节目都会在微博上做预热和炒作,借以提升电视台的收视率。影片、体育赛事也同样成为微博的合作对象。这是微博在内容领域的“垂直化”战略,从公众事件的传播,转向各个细分的兴趣领域做深度运营。由此为企业利用微博做社会化媒体推广打造了用户基础。随着微博环境的改善,越来越多的企业开通了自家的官方微博,希翼能将粉丝和消费者相互转化。

  而在形式上,用微博副总裁王雅娟的话说:微博已经发展成中国的twitter加上YouTube+Instagram,媒介形式从文字已经向图片、短视频、直播做全方位的覆盖。这无疑为品牌提供了多种形式的营销工具。

  微博不是单纯的广告平台

  以微博为代表的社交媒体出现后,使得营销传播的速度比以前更加快速,微博成为强传播平台;另一方面,微博由于有粉丝的积累,营销从单纯的流量转化,实现消费者的互动,并形成“滚雪球”一般的效应,最终构成企业的社会化资产。因此,众多品牌开始重视微博,作为与消费者沟通、互动的官方平台,其重要性甚至超过了官网。

  对此,王雅娟强调:“微博并不是单纯的广告平台,而是连接品牌与粉丝的工具。大家发现很多成熟企业为了提升销量而选择渠道下沉的同时,仍然通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝关注,并且利用微博来和主流消费人群深度互动,保有和提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度。”

  社交营销价值有据可依众所周知,到达率、频次是电视媒体衡量的逻辑,CPM/CPC是传统互联网广告的流量思维逻辑,而社会化营销的价值衡量体系与传统媒体是不同的。

  OPPO品牌营销项目策划与管理部部长沈义人先容说,社会化营销除了考核互动曝光外,还会看用户怎么评论品牌,品牌是否与用户进行深入的互动,激发用户的主动二次传播,进而帮助品牌积累社会化资产,形成口碑效应。“对于品牌企业来说,营销不是简单的一锤子买卖。大家希翼通过微博平台,和用户建立一个长久的健康关系。这比从他身上做一笔生意更重要。”

  随着微博营销价值的不断凸显,以及企业客户规模达到百万级,微博联合 AdMaster和尼尔森共同建立社交营销价值衡量体系,做整体的全程数据监控,从曝光、转发、互动最后到客户的电商网站,让广告主、媒介代理企业和广告媒体平台更清晰地看到社会化营销给品牌带来的价值,从而更好的评估社会化营销的投入与回报。此外,微博会向品牌提供相应的用户互动数据,帮助企业加强与消费者的互动。

  AdMaster创始人、首席实行官闫曌Vincent表示,社会化营销的价值衡量体系与传统媒体是截然不同的,AdMaster与微博建立从品牌认知,到喜好,再到购买意愿的全方位营销价值研究。

  以肯德基#桶一份心意#传播为例,通过持续性的研究与分析,发现肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度随着投放的持续而不断提高,用户对品牌的喜爱提升高达 50%,产品购买意愿在推广第六天达到峰值。通过从受众匹配度衡量社交营销价值,从而加速粉丝沉淀,带动效果转化,帮助品牌开启 Paid, Owned, Earned 三方面层层递进的营销传播模式,提升社会化营销效率。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经银河至尊娱乐注册证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性银河至尊娱乐注册不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。银河至尊娱乐注册不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系大家,银河至尊娱乐注册将会在24小时内处理完毕。


返回银河至尊娱乐注册 本文来源:微信公众号

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
百度Q2财报净利24亿 李彦宏要求内部不忘初心
北京时间8月20日,百度发布第二季度财报,其季度总营收为263亿人民币(约38.4亿美金),远高于华尔街...
日期:08-20
Q2再夺国内第一,“出海之帆”小度剑指GOOGLEAMAZON
小度在2019年一季度首拿中国智能音箱市场出货量第一,行业有一种看法是:小度一季度登顶与百度春晚...
日期:08-20
2019深度学习框架排行榜(从TOP 10到TOP 3)
1.写在前面
  5G可以说是2019年上半年十分闪耀的那颗“星”了,美方还不惜代价地...
日期:08-20
百度Q2财报逆势上扬 李彦宏的AI成绩单战功显著
8月20日,百度发布2019年第二季度未经审计的财务报告:实现总营收263亿元人民币,净利润24亿元人民...
日期:08-20
iFLYTEK星球大展前,有些故事想说给你听
纵横交错的空中轨道、斑斓色彩的街边招牌、云雾与阴雨包裹的高耸大楼、人声鼎沸的火锅小店…&...
日期:08-20
消息称网易阿里谈崩 考拉不再卖身
最新的消息是,双方的谈判已于下午结束,网易企业董事局主席兼首席实行官丁磊最终否决了该收购案。
日期:08-20
招募!与世界顶级大师面对面
25年前,摄影师Steve McCurry(史蒂夫·麦凯瑞)在印度斋普尔的一条街上拍了位补鞋匠。今年,他重...
日期:08-20
第八届中国双创大赛新乡分赛:报名和晋级数创新高,8强挺进省决赛
8月16日,第八届中国创新创业大赛河南新乡分赛区暨2019新乡市创新创业大赛决赛及颁奖仪式,在高新区...
日期:08-20
来电科技与梦次元达成深度合作 联合举办动漫游戏展览
近日,第二十二届(M22)梦次元夏日祭动漫游戏展在北京落下帷幕,展览日吸引2万余人参加,来电科技作...
日期:08-20
无惧禁令影响,HUAWEI上半年太阳能逆变器出货排名第2
芯科技消息(文/罗伊)集邦科技绿能研究(EnergyTrend)最新《台湾地区电站项目整合报告》指出,台湾今...
日期:08-20
realme XT宣布:6400万AI四摄加持 9月亮相
红米预计在本月底首发6400万像素,realme 6400万紧随其后亮相。
日期:08-20
外国媒体曝光第五代Apple Watch渲染图:陶瓷版回归
随着苹果发布会的日益临近,越来越多有关苹果今年即将发布的新品信息被曝出。近日有外国媒体再度泄露了...
日期:08-20
HUAWEI反击 谁先坐不住?
  (原标题:HUAWEI反击,再向前迈进一大步!但这次,先坐不住的竟是“联想”? )
日期:08-20
江山代有IP出 2019超级IP生态大会路演·北京站6强诞生
8月的北京骄阳似火,比气温更火爆的是一场具有学问气息的“炫技”活动。由网赢天下网主办...
日期:08-20
魅族UR模块化定制手机计划曝光 由内到外皆可定制
模块化手机在大家的视线中已经消失很多年了,近日,外国媒体曝光了魅族一张官网页面照片,显示为魅族新...
日期:08-20
苹果 11系列邀请函疑似曝光,曝光消息大盘点
今日有知情人曝光疑似苹果 11系列发布会邀请函,根据邀请函内容显示,苹果 11系列将在9月10号上...
日期:08-20
杰和科技GDSM——支撑多种媒体格式的信发平台
在智慧商显浪潮的席卷下,多媒体信息发布系统得到迅速发展,这一切使得信息流通更加便捷,同时也意...
日期:08-20
向“超人”进化,优友“小哪吒”刷新服务机器人下肢运动发展史
这个炎夏,国漫《哪吒之魔童降世》燃爆了影片市场,40亿+的票房堪称奇迹。装备混天绫、风火轮的吒儿红...
日期:08-20
富士施乐Versant? 180 Press双色按需印刷系统 助力“红头文件”专业印制
在今年广东印刷展上,富士施乐展区每天都吸引了大量参观者驻足,这不仅因为业界首款一次成像6色的数...
日期:08-20
拥有创新基因的Ta,如今又手握BIRTV奖项
一年一度的BIRTV 评奖活动已于8月20日上午在北京落下帷幕。中影光峰凭借中国自主研发的激光数字影片...
日期:08-20
  专栏先容
阳光不锈 的专栏
阳光不锈发表的文章
积分:
自我先容 :
 

微信扫一扫
下载ITBearAPP

XML 地图 | Sitemap 地图