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狂揽上亿流量,月入4w:企鹅号图片自媒体的内容红利秋收季 | 全媒观

发布时间:2016-09-27 12:51:38  来源:互联网    采编:张宏伟  背景:

  如利奥波德在《沙乡年鉴》中所说:“一只大雁的到来不能代表春天,但当成群的大雁冲破三月暖流的雾霭时,春天就真的来了。”今年3月的芒种计划发布以来,半年运营,不少自媒体已经在这个秋天收获了颇丰的内容红利,其中图片自媒体放的几颗大卫星着实让人惊喜。

  以为10w+是自媒体人的玻璃天花板?据最新数据统计,企鹅媒体平台摄影类账号总阅读数过1000w账号共10个,100w账号74个;摄影类单篇文章共产生了1338篇10w+,171篇100w+,9篇1000w+。本期全媒派(qq_qmp)为你揭秘这些流量大户的运营黄金法则。

微言薄语

  流量破亿的三字真言

  薄高鹏来自河南,此前是职业摄影人,奔波于全国各地。在这之前,他的摄影作品多以参展为主,极少在媒体上有过大规模传播。

  今年4月,薄高鹏在朋友推荐下入驻了企鹅媒体平台,开设了微言薄语企鹅号,几个月时间,发图100多组,通过在天天快报和Tencent资讯客户端的推送,企鹅号阅读量超过了1亿。

  入驻企鹅号后,薄高鹏加入了Tencent图片自媒体微信群,也开始每天编辑、整理自己的照片。从摄影过渡到编辑,对很多摄影人来说都是个难熬的过程。但薄高鹏探索出了一套流量运营法则。

  “点线面”三位一体

  在浏览了大量客户端资讯,并与图片编辑不断沟通之后,薄高鹏总结出了做图片自媒体的三字真言:点、线、面。

  点,就是标题,平台不提倡标题党,但他说做一个绿色标题党是必要的:比如在标题中将吸引人的故事细节提取出来;线,就是视觉,根据客户端的页面设计,除标题外,头三张图是用户最先看到的内容,这三张图一定要抓人;面,就是热点,做媒体追热点是至关重要的,抓住热点资讯,做内容往往能够事半功倍。

  资讯性题材与互动设置

  在薄高鹏所有的文章中,农民工题材占比最大,这也正是资讯客户端上一直以来最受关注的题材之一。他说,“我是农业户口,有田地,我就是拿着相机做自媒体的农民工”。

薄高鹏作品《实拍农民工生存现状》

  6月23日,经过一个多月的磨合与适应,微言薄语编辑发布的组图《实拍农民工生存现状:一人卸60万斤货物每吨6毛》第一次被选入Tencent资讯的微信插件--这个拥有7亿活跃用户的顶级传播平台,并获得了超过10万的网友评论。

薄高鹏作品《实拍农民工生存现状》

薄高鹏作品《实拍农民工生存现状》

  此后两个月的时间,又陆续有6组图片选入微信资讯插件,题材也更加多样化,包括《城管辞职卖脂油火烧年入50万元以上》、《四川一对普通新人结婚 礼服价值超千万》等,都有着近千万的阅读量与数万的网友评论。

薄高鹏作品《城管辞职卖脂油火烧 年入50万元以上》

薄高鹏作品《四川一对普通新人结婚 礼服价值超千万》

  除了拍摄农民工的故事,他还在企鹅号上做了多组关于民工故事的征集活动,如《七夕,“鹊桥”两边的跨国农民工有话说》,增加了与用户的互动。

《七夕,“鹊桥”两边的跨国农民工有话说》征集作品

《七夕,“鹊桥”两边的跨国农民工有话说》征集作品

  薄高鹏入驻企鹅号的初衷只是因为朋友推荐,但却改变了他的生活。“当时觉得朋友邀请咱必须支撑,就加入企鹅了。没想到这次偶然,却成了我的人生新篇章,绝无夸张。” 现在,薄高鹏和妻子两人一起经营着企鹅号,自从陆续开通了流量主、原创标签、原创补贴等功能后,月平均收益已达到了4万多。除了发布自己拍摄的作品外,他也通过以往积累的人脉,邀请了很多河南当地摄影师加入他的团队,帮其他摄影师编辑、发布热点图片,共享品牌和收益。

西楚朗雨

  平民日常也有过亿流量

  企鹅号西楚朗雨更多关注普通人的生活,运营者景雷曾是安徽小城的基层公务员,因为身体原因从岗位上病退,由于热爱摄影,克服了自身的伤病,游走于各地的普通老百姓之中,拍摄他们的喜怒哀乐,以及生活的酸甜苦辣。

  此前景雷在媒体上没有任何发表渠道,一次偶然机会,他将自己拍摄了三天的正觉寺照片投稿给Tencent图片《中国人的一天》栏目,并成功选入。 他说,他只拍小民的日常生活,他们的一举一动,他们撼动人心灵的瞬间。

  《酷热夜晚皖北“顽主”捉蛐蛐》、《烈日下的环卫工 街角席地午休》、《农村老家的厨房粗茶淡饭妈妈的味道》这些都是他镜头下的主人公。

西楚朗雨作品《烈日下的环卫工 街角席地午休》

  今年4月入驻企鹅号后,几个月的时间,西楚朗雨累计阅读量9500多万,也曾多次登上微信资讯插件,由此也获得了单日最高收入4000元的回报。在运营过程中,景雷积累了一些方法和要领。快消时代,在坚守原创、发挥兴趣的同时,不管是图片还是文字,都需要一个“点”,去引起网友的思考和共鸣。

  他拍摄的很多都是大家身边常见的场景,却常常被忽视了。

乙图

  专业记者的事业第二春

  吴芳是合肥晚报的资深摄影记者,曾多次获过“华赛”奖,采访拍摄过汶川地震、巴西国际足联世界杯、缅甸内战等很多重大资讯事件,摄影作品在众多传统和网络媒体都发表过。

吴芳作品

  目前吴芳依然在纸媒从事摄影记者工作,但因为报社摄影部撤销,加上纸媒的境遇,大部分时间都是自由支配。

  去年开始,吴芳开始在微信上运营公众号乙图,今年又加入了企鹅媒体平台。之所以做自媒体,用他的话说,是“形势所迫”。纸媒状况不好,他希翼做好自媒体,给自己找一条“退路”;同时也希翼有自己的平台,能够发表自己的观点;再者,纸媒受限于版面,一些不适合在纸媒发表的文章和图片,在自媒体上可以有更独特的呈现。

  他有着极强的自我驱动力,希翼自己隔一段时间就能够推出有一定影响力的作品。吴芳以往主要以专题拍摄为主,很多选题为长年拍摄,如:拍摄高考14年等。在没有线索的时候,他会守在电脑前,编辑整理自己过去拍摄的图片。一组照片在沉淀很久后重新编辑,让他有了更多的想法和思路。

  如在今年巴西奥林匹克运动会期间,他编辑整理了十几组关于巴西风土人情的图片,包括《探秘里约贫民窟》、《巴西红灯区》、《巴西宝石震撼诱人好想“打个劫”》、《这是一个“懒人”国度,如果你性子急,就别来巴西》。除了发布在自己的企鹅号上以外,还有多组图片发布在Tencent图片《中国人的一天》、《鹅眼》等栏目。

吴芳作品 《探秘里约贫民窟》

吴芳作品《这是一个“懒人”国度,如果你性子急,就别来巴西》

吴芳作品 《巴西宝石震撼诱人 好想“打个劫”》

  乙图目前一个月发布组图15组左右。因为花费了大量时间和精力采访拍摄,和很多自媒体相比,算不上高产,但所有图片和文字均为原创,这也让吴芳获得了不小的影响力和原创收益。 一周之内,他拍摄发布的组图民工混居和辣妈主播同时选入Tencent资讯的微信和手Q插件,单周收益达8300元。

  他说,自媒体时代,给了摄影师更多的空间,有机会还是希翼多出去采访拍摄,没有不好的平台,只有不好的作品。

  一个开放的内容生态,一种效率更高的连接方式。当个体的价值被充分彰显和挖掘,兴趣变现才能真正实现。背靠强大的个性化匹配支撑,每一个企鹅号内容源都拥有公平的推荐机会,13个平台和产品的推广渠道,让最个性化的内容以最精准的方式到达最多的受众。

  荀子说“君子善假于物”,内容创业的风口的自媒体们已经谙熟“好风凭借力”的道理,不难推测,未来企鹅媒体平台上还会有更多个100w+,1000w+甚至是流量破亿的自媒体涌现。每一个创编辑都能发出自己的声音,每一篇文字都能充分实现传播价值和市场价值,那个内容创编辑的春天,在路上。




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