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库克又一次中国之行 目的不要暴露的太明显

发布时间:2016-08-16 17:17:04  来源:威锋网    背景:

  昨天晚间,“忘记了微博密码”的苹果 CEO 库克突然上线跟网友打招呼,表示又来中国。距离他上次来华刚过去 3 个月,上次来华是为了滴滴出行投资的事情,也不知道当时他是否想到这场投资会导致三个月后优步中国被滴滴从收购。

  iPad Pro 广告来得让你措手不及

  库克这次来中国首先参观了郭培工作室“玫瑰坊”。一个是中国高定时装的开山之人,一个在科技界有着举足轻重的地位,两人畅聊科技与时尚。面对郭培运用创新方式制作出的华服,库克表示惊叹,并表示从一针一线中感受到了设计师倾注的爱与专注。

  郭培是一名大名鼎鼎的设计师,是各路演艺名人的御用服装师,是北京奥林匹克运动会颁奖礼服的设计师,是外国媒体眼中了不起的中国服装设计师,更是中国高级定制梦工厂的掌门人,十几年来坚守着对于完美的追求。

  库克在微博表示,被工作室“精美的作品和精湛的工艺深深吸引!很兴奋看到她的团队用 iPad Pro 来设计新作品。”对此,也被网友调侃,打得一手好广告。

  不过这已经不是库克第一次在微博为 iPad Pro 打广告了,去年 10 月 12.9 英寸 iPad Pro 和今年 9.7 英寸 iPad Pro 在 3 月底上市时,库克的微博都有了相应更新。这些广告都打得非常巧妙,有侧重点突出 iPad Pro 的特性和特点。



  运动时还是离不开 Apple Watch

  库克中国之行的第二站是去看了国际健康顾问倪腾 Tony Nicholson 和学员的健身课。他在微博中也不忘鼓励这些努力健身的人“加油完成这些目标圆环吧!”,熟悉苹果设备的人自然知道库克所说的目标圆环就是 Apple Watch 健康活动应用中的活动、锻炼和站立三道圆环。库克在微博中还更新了几名学院健身后互享健身成果的画面。

  可能是觉得仅仅通过这个方式来为 Apple Watch 打广告还不够,所以在接受媒体采访的时候,库克第一句话就说了“很高兴再次来到中国,早上在看见很多人带着 Apple Watch 跑步,很高兴中国用户对 Apple Watch 的热爱。”(今早戴着 Apple Watch 跑步偶遇库克的朋友,请站出来让大家看见你!)

  其实苹果也特别重视 Apple Watch 在中国市场的营销。在新品发布之后,苹果就与多家杂志媒体合作,聘请国际知名模特、艺人等拍摄 Apple Watch 时尚广告。为了欢庆 2016 年春节,苹果专门推出了两款 Apple Watch Sport,38 毫米和 42 毫米金色铝金属及银色铝金属表壳搭配红色运动型表带,并有相匹配的金色铝金属按扣。

  为两大产品宣传

  很显然库克这次来中国又为 iPad Pro 和 Apple Watch 的营销宣传加了一把火,进一步为这两款设备打开中国市场。

  从 iPad Pro 的角度来说,库克是真的非常关心这款产品在中国市场的销量。去年 iPad Pro 发布会之后,库克接受了国外国媒体体的采访,采访开始之前他就迫不及待地问采访者“刚刚发布的iPad Pro会不会受到中国消费者的欢迎?”这里传递出的信息显而易见,这款 12.9 英寸的“大家伙”其最主要的市场肯定就是中国。

  但是 iPad Pro 在中国市场的表现却让不少人大跌眼镜。调研企业 Talking Data 发布的数据显示,上市一个月后,12.9 英寸 iPad Pro 在中国的激活量仅有可怜的 4.9 万台,远远低于之前预期。作为对比,iPad Air 2 在中国上市一个月之后激活量高达 55.7 万台,而 iPad mini 只比 iPad Pro 早上市 2-3 个月,也有 9.2 万的销量入场。在中国遇冷似乎并不符合苹果产品的一贯风格,库克心里可能也是有点着急,所以怎么能够错过任何一次可以给 iPad Pro 打广告的机会。

  至于 Apple Watch,这款新设备在中国市场的表现好像优于 iPad Pro,在中国地区非常受欢迎。Apple Watch 去年 4 月份在中国市场首发。一份来自市场统计机构 RedTech Advisors 的报告显示,截至去年 8 月份,中国市场已经有超过 100 万支 Apple Watch 被激活,几乎占据全球市场 1/3 的份额。这就难怪库克这次中国之行会看见不少人戴着 Apple Watch 跑步了。

  但对于消费者和苹果来说,Apple Watch 都是一个新的产品类型,目前购买这款产品的消费者很多都已经是苹果用户,他们可能因为 苹果、iPad 或者 Mac 进入苹果生态圈,晕圈效应让这些人自然而然地就购买了 Apple Watch。但还有很多并不了解这款设备的消费者,所以苹果和库克需要通过其他渠道和方式去向这些人先容 Apple Watch。

  中国之行的其他任务

  另外今年 Apple Watch 2 可能会在 9 月份发布更新,库克这次访华或许也是为这款新产品提前了解市场,清扫新品在中国首发可能会遇到的障碍。业内猜测,库克本次访华或许还为 苹果 7 在中国市场的首发,库克在接受国内媒体采访是也谈到了今年秋季就会上线的 iOS 10 以及更开放的Siri,在微博上也表示“iOS 10 即将闪亮登场,专为中国市场推出的功能值得期待!”。

  库克今天下午还去到了富力地产部署 HomeKit 的样板间,在那里感知未来,从中国最棒的开发者那里获取新知。在 iOS 10 的控制中心,苹果为HomeKit 开辟了专属页面,iOS 10 中还增加了 HomeKit 智能家居首款应用,可以通过该应用控制管理各种智能家居。苹果是否要打开国内 HomeKit 市场?

  别忘了,库克这次来中国或许还是为了在国内下线好长一段时间的 iTunes 影片和电子书服务。在上个月的财报会议上,库克也谈到了这个问题,他表示为了尽快让这些服务恢复,苹果会尽量配合中国监管部门。希翼库克的这次中国之行能为大家带来好消息。

  结语

  对于库克来说,每年都要访华多次令他对这个拥有超高贡献率的市场格外重视,这次也是库克担任苹果 CEO 以来第九次来中国。关于库克此行的目的和具体行程目前还不清楚,他曾多次说过看好中国市场。库克曾在接受媒体采访时表示,“从长期看,我认为中国市场的潜力是巨大的,无论是从需求方面,还是从收益潜力方面看。同时,中国还有着大量的人才,有 150 万人为苹果服务。”

  而这两次的中国之行中都安排有库克与中国开发者面对面互动的环节。在 5 月份的中国之行他会见了今日头条创始人张一鸣、美团点评联合创始人穆荣均等中国应用开发者和创始人各位创始人围绕苹果 App Store、移动互联网等话题和库克进行了探讨。

  今天库克则会见了 GoodNotes 创始人陈浩銓、微信产品总监林倩雅、美团点评资深技术总监徐晓、滴滴出行产品副总裁罗文和阿甘跑步联合创始人邹涛,让他们来讲讲解新版 iOS 10 和自家App的关联性。

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