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Tencent于小雨:应用宝铸造娱乐分发新引擎

发布时间:2016-04-29 17:18:53  来源:ITbear    采编:张雅硕  背景:

  4月29日,在GMIC2016全球移动互联网大会的分论坛上,Tencent应用宝商业化总监于小雨发表了题为《应用宝阔步迈进大娱乐时代》的主题演讲。她提出,随着“互联网+”的不断发展,用户在追求以内容和服务为主导的应用分发体验时,一股泛娱乐化的分发热潮正在不断袭来。“移动互联网+大娱乐分发”,应用宝或许正尝试着分发渠道和方式的一种革新。

  图1:GMIC互动娱乐峰会

  大娱乐浪潮来袭 全媒体构建分发新模式

  此前,应用宝联合十大卫视共同发布“星APP风云榜”娱乐节目,结合大娱乐的形式,突破传统的移动应用下载方式,首期累计收视率相当于当日全国排行第三。节目首期推荐的手游《东方不败》在全平台上线三日,在Tencent应用宝实现了新增、收入数据的全安卓渠道双项第一。搭乘大娱乐时代分发的快车,Tencent应用宝首度牵手国内当红人气女子偶像团体SNH48,充分发酵“就要玩在一起”的先锋理念,打造“移动生活风向标”。

  图2:Tencent应用宝与SNH48官方发布品牌合作

  直播大浪潮来袭,应用宝也和非常多优秀的直播app开启了合作。后续可能会采用内容外显示、内容聚合的方式,为用户更直观的呈现当前每个app正在直播的内容。通过应用宝大数据,向用户推荐最适合他们的app,敬重用户的选择,进而完成分发。

  图3:于小雨先容直播平台合作计划

  多平台撬动游戏分发 新增单机手游扶持政策

  随着用户对手游的依赖与日俱增,脱离WIFI的场景就更加凸显单机游戏的重要性。应用宝新增多项单机手游扶持政策。与以往相比,不止新开辟了单机游戏专区,更为独立开发者全面开放游戏预约和测试资源,配套单机专区资源,帮助开发者成功突围,积极推动国内单机手游市场生态健康发展。

  “应用宝游戏为开发者提供无门槛接入、预约预热、数据测试、打磨调优、正式首发、持续运营的全流程闭环服务。其中在正式首发阶段,通过应用宝‘预约用户触达’、‘礼包活动推荐’、‘首发活动特色定制’、‘宝券’等多项平台能力为游戏聚量。”于小雨先容。《时空猎人》在发布三周年活动期间,应用宝针对游戏进行了深度运营回流,并帮助游戏取得了日均新进增长61%、日均回流增长40%、日均收入增长69%的好成绩。

  全链条闭环矩阵 打造健康分发生态

  此外,于小雨还向大众先容了应用宝在开发者扶持方面的“Tencent云减免政策”与“WeTest扶持计划”。她指出,应用宝联运游戏最高享受100万元扶持金,免费测试,一对一专属服务,还尊享优先体验特权。开发者还可享受TencentWeTest全方位扶持计划,可获得基础、增值、战略、终生四种扶持计划,最高还可成为Tencent游戏研发圈的特别战略合作伙伴。

  图4:Tencent云扶持计划

  图5:TencentWeTest扶持计划

  应用宝作为移动智能的连接器,向用户个性化精准推荐平台内的游戏,继而通过各种扶持政策与大数据的指引,服务于游戏开发者,最后将用户的信息和需求通过应用宝分发生态反哺给开发者。如此的生态闭环,连接用户与开发者的平台使命,打造终极生态链条的构建。




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