您的位置:银河至尊娱乐注册>>银河至尊注册送38-58

电商巨头不约而同瞄准了农村市场

发布时间:2016-02-08 14:48:03  来源:36氪    采编:即时资讯  背景:

  今天是大年初一,随着大伙出门拜年、走亲访友的脚步临近,一年一度置办年货的季节也慢慢接近尾声了。

  传统的年货市场一直在线下,但随着 80、90 后逐渐成为消费的主力军,各大电商不约而同地组起了 “年货节”,将广告铺满了地铁、公交、视频网站的各个角落。不过,与以往不同的是,今年包括阿里、京东、苏宁易购等电商巨头纷纷尝试在农村市场发力。

  阿里:上行 + 下行

  作为最早行动的电商,阿里选择在 1月17日 腊八节开启年货节,主打各地特色农产品。具体而言,又分为了 “上行”、“下行” 两条线:

  其中把好的商品卖到农村叫 “下行”,在整个阿里年货节期间,农村淘宝覆盖的全国 20 多个省中,通过农村淘宝下单的排名前五名依次是山东、安徽、河南、江苏、浙江五省。全国 1 万多个村点,村民购买金额最高的前五款商品中四款都是高浓度白酒。相应地,把农产品卖到城市称之为 “上行”,腊八当天一开场,广西革命老区百色长安村一家淘宝小店的古法红糖在半天内就卖出几千份。预热阶段,延安洛川苹果 15 万斤库存不到半天即被抢光。

  事实上,早在 2014年 马云就将 “农村化” 与 “全球化” 放在同一高度,作为阿里三大核心战略之一。当时的计划是在三至五年内投资 100 亿元,建立 1000 个县级服务中心和 10 万个村级服务站。此外,“农村淘宝” 也拥有了独立的域名和 APP,由蚂蚁金服提供 “旺农贷” 服务,同时菜鸟物流开始尝试解决农村段物流问题。

  马云曾在去年底的年货节启动仪式上指出:“双十一是网民的,年货节是农民的。希翼通过互联网的手段,使土地成为农民真正的财富来源。让农民富起来,解决八亿农民的生活问题,解决他们的富裕问题。但是通过电商让农民富起来的道路显然还很漫长。”

  京东:乡亲 APP + 不打烊

  再来看老对手京东这边,京东集团副总裁、京东市场营销中心总负责人熊青云在媒体群访中表示,农村这块有工业品下乡也有农产品上行。春节期间也将首次推出的面向农村市场的 乡亲 APP ,意在帮助农村消费者更方便地购买到品质、低价的年货,同时他们也可以发布优质本地农货,借助京东的平台将农产品卖向全中国、全世界。

  同时,凭借自建物流的独特优势,京东今年继续提供春节配送 “不打烊” 服务,并且将范围进一步扩大,覆盖全国近 90 个重点城市及 139 个京东帮县域。对此,熊青云也坦言背后的成本巨大。“大家核算过,春节期间不打烊,对企业而言肯定是一笔巨大的成本支出。”

  一、二线城市的电商市场如今已日渐饱和,而县、乡、村无疑成为了电商的新蓝海。“农民的儿子” 刘强东自然也有颗做农民生意的野心,去年4月 他带领包括 CXO、副总裁等数十位高管,远赴河北省固安县调研农村电商市场,并提出了搞定农村电商的 “3F 战略”:包括工业品进农村战略,农村金融战略和生鲜电商战略。

  目前京东渠道下沉做法是采用 “乡村推广员 + 京东帮” 的方式构建一张推广网络,覆盖县级服务中心约 800 个,京东帮服务点超 1300 个,同时拥有约 15 万乡村推广员。京东副总裁王志军曾表示:“2015年 是农村电商的启蒙之年,京东希翼用县级服务中心来撬动这个冻土层。”

  苏宁易购:超级买手 + 乡镇直营店

  苏宁易购这次年货节打出的牌子是 “超级买手计划”,即借鉴海外成熟的买手制,将包括企业高管、长期驻扎在农村乡镇的苏宁易购直营店员工在内参与采销环节的近千名员工培养成 “超级买手”。

  “互联网零售发展多年,但信息不对等的局面依然存在。比如,城市人群想买到大山里的农村土货非常困难,再比如,农民的消费水平提高了,但许多时候购买的洋品牌却是山寨货。” 苏宁云商 COO 侯恩龙表示,他们希翼培养一批了解用户、熟悉商品、通晓渠道、擅长社交营销的 超级买手 ,通过本地挖掘、品质把控、亲手采购、社交推广等环节,把富有年味的商品带给消费者。

  实体零售出身的苏宁近年来一直在加紧布局易购直营店,目的是利用线下的优势将触角尽可能深入农村市场。据悉,此次年货节通过 1000 多个覆盖乡镇农村的直营店,苏宁易购组织挪威鳕鱼、墨西哥海参、新西兰牛奶等全球 300 多个海外品牌首次大规模进入农村市场。

  侯恩龙去年底曾向媒体透露道,农村电商和海外购将是苏宁未来的两大战略重点,苏宁易购乡镇直营店在 2015年 约 1000 家的基础上,还计划在 16年 再开 1500 家,覆盖全国 1/4 乡镇。今后,一二级市场的苏宁云店、三四五级市场的乡镇直营店和网上的苏宁易购,将构成苏宁 O2O 的 “铁三角”。

  阿里研究院数据显示,2014年 全国农村网购市场总量达 1800 亿元以上,预计 2016年 将突破 4600 亿元。不过值得注意的是,电商巨头纷纷将农村市场作为年货新战场的背后,除了市场本身的巨大潜力外,还有政策上抛来的诱人 “橄榄枝”。

  去年10月14日,李总理总理主持召开国务院常务会议,部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生,其中的第四点就提到了 “要加大农村电商政策扶持”。紧接着的一个月后,11月9日,国务院办公厅印发了《关于促进农村银河至尊注册送38-58加快发展的引导意见》,全面部署引导农村银河至尊注册送38-58健康快速发展。今年2月3日,国务院常务会议决定实施新一轮农村电网改造升级工程,预计总投资 7000 亿元以上。

  关于农村电商,36 氪之前还报道过对接镇上面向周边村民零售店的 “51 订货网”、农货进城 + 网货下乡的 “赶街网”等,如果你是这个领域的创业者,欢迎与我联系:congjia@36kr.com

  原创文章,编辑:人人酱,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5043143.html




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经银河至尊娱乐注册证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性银河至尊娱乐注册不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。银河至尊娱乐注册不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系大家,银河至尊娱乐注册将会在24小时内处理完毕。


返回银河至尊娱乐注册 本文来源:36氪

本文评论
打造居家生活必备的精品超市 明基智慧零售有妙招
超市是社区生活必不可少的事物,除了齐全的品类设置,店面形象和经营管理方式也会影响到顾客的购买...
日期:04-11
清明刚过五一又来了!苏宁佳能大牌日疯抢210元券
清明小长假刚刚过去,相信大家都或远或近的和亲朋好友外出踏青郊游,并且在朋友圈晒出了美人美景。
日期:04-09
苏宁将启动“全民抢彩电”,品牌商为何扎堆力挺?
418大战如火如荼,彩电市场也迎来了攻坚战。从一季度销售数据来看,彩电行业没能一步跨越到阳春时节...
日期:04-09
苏宁卞农亲赴泰国,霸气包下2000万颗榴莲
4月5日,清明小长假第一天。当不少人在惬意的享受假期生活之时,为了早日实现消费者的“水果自...
日期:04-05
王兴:蒋凡若能打赢拼多多或成为阿里CEO接班人
美团CEO王兴在朋友圈发表观点,认为淘宝、天猫未来主要对手是拼多多,若蒋凡能够带领淘...
日期:04-04
菜鸟裹裹寄件覆盖全国2800区县 8000多人争相报名体验快递员2小时上门
4月1日,菜鸟裹裹宣布,2小时极速上门取快递服务已经覆盖全国核心300个城市、2800多个区县。除了极...
日期:04-01
继续为武磊加油,苏宁小Biu耳机立减100加赠199元潮服
3月30日晚,西班牙人和巴塞罗那正面交锋,中国球员武磊和球王梅西展开对决,巴萨凭借超强的实力,梅...
日期:03-31
直播成电商标配?淘宝闻仲:直播将定义电商新时代
(原标题:闻仲谈淘宝直播:千亿时代到来,直播成电商标配 )
日期:03-31
当故宫遇见新零售 舌尖上的文创之路怎么走?
日前,火热的故宫彩妆,再次将彩妆界推向中国风。这个曾担当了明清两朝皇宫、年近600岁的“老...
日期:03-30
小米有品首届合作伙伴大会举行 国际奶粉品牌签约入驻
3月29日,首届“小米有品合作伙伴大会”在江苏南京举行,此次大会共有400多个商家共同出...
日期:03-30
4月1日起增值税下调 在天猫国际买进口商品一年能省500多
3月29日,天猫国际宣布响应国家降税政策,全面调整跨境增值税,4月1日零点后,消费者在天猫国际成交...
日期:03-29
家装黄金时间到  苏宁超级品类日同比增长130%
春季家装正式迎来黄金时间。
  苏宁家装大数据显示,3月27日超级品类日当天,截至24点,家装...
日期:03-29
推动行业高质量融合发展 ——第十一届中国玩具和婴童用品行业大会开幕
3月29日-30日,由中国玩具和婴童用品协会(简称:中玩协)主办,以“预见2019·融合&rdquo...
日期:03-29
宝宝最爱的奶粉都在这  快上苏宁红孩子拔草
娇嫩的新生儿,从出生开始就面临着吃什么的难题。如何挑选好奶粉,更是家长们育儿路上的首个门槛。3...
日期:03-28
畅学卡全年随意学  淘宝大学携手淘宝天下赋能商家
商家大呼有心无力,各种玩法层出不穷,感觉什么都要学,但又不知从哪里入手为好,不知怎样才能将别...
日期:03-28
淘宝下沉市场战略背后:三四线和农村用户全面拥抱淘宝
3月26日,据媒体报道手机淘宝即将上线特卖区,特卖区将以极致性价比作为最大卖点,据称是淘宝近期发...
日期:03-27
4天近400个产业带排队谋求合作:聚划算小二不够用了
4天,这是柳州螺蛳粉产业带向聚划算表达合作意向,再到正式签约所需的时间。除了柳州螺蛳粉,海南芒...
日期:03-27
爱奇艺《青春有你》以广告、阅读、电商、衍生品授权等多种方式提升IP商业价值
青年励志综艺《青春有你》上线以来便引起了青年用户群体的青睐,爱奇艺不仅为用户营造极致的娱乐体...
日期:03-26
荣耀三城耀出色最终战报:销量同比最高增长45% 荣耀V20销售额冠军
3月26日,荣耀发布了3月8-3月24日渝蜀杭“荣耀三城耀出色”活动战报。战报显示,三城销量...
日期:03-26
胜途ERP斩获“年度值得信赖的跨境电商管理系统服务机构”奖彰
2019年3月21-22日,由广东省网商协会主办的2019IEBE互联网新商业展暨国际银河至尊注册送38-58博览会在广州琶洲...
日期:03-26
 

微信扫一扫
下载ITBearAPP

XML 地图 | Sitemap 地图