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梅耶尔最大收购败笔 雅虎对Tumblr减记2.3亿美金

发布时间:2016-02-03 14:40:29  来源:Tencent科技    采编:张雅硕  背景:
梅耶尔最大收购败笔 雅虎对Tumblr减记2.3亿美金

  2月3日,据国外国媒体体报道,收购轻博客Tumblr是玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)担任雅虎首席实行官期间进行的最大一笔收购交易,但现在看来,这笔交易越来越像是她犯下的一个重大错误。

  雅虎周二发布的第四季财报资讯稿中隐藏着一项重要数据:在对部分资产重新进行价值评估之后,雅虎减记了45亿美金资产。被减记资产的业务包括了轻博客Tumblr。

  雅虎称:“大家在重新进行价值评估之后发现,美加、欧洲、拉美以及Tumblr等部门报告的账面价值超过了它们各自的预计实际价值。”

  雅虎在财报电话会议上表示,已对Tumblr的价值减记2.3亿美金。收购Tumblr被视为梅耶尔增长战略的核心举措,此次减记显然不是一个好兆头。

  2013年,雅虎以10亿美金现金收购Tumblr。那时Tumblr拥有3亿月活跃用户,这相当于雅虎为每位用户花费了3美金。梅耶尔希翼Tumblr能够为陷入挣扎的企业带来活力,同时提升营收和带动流量。梅耶尔预计,Tumblr将马上让雅虎用户数量提升50%至10亿。但是直到2014年10月,也就是收购Tumblr18个月之后,雅虎用户数量才达到10亿,而且这一数字还遭到了质疑。

  据称,梅耶尔调整了雅虎过去统计桌面和移动用户数量的方法。在报告其用户数达到10亿时,雅虎使用了一套新的、尚未披露过的统计标准,并且自此之后再也没有更新这一数字。市场研究企业comScore的数据显示,2013年2月至2015年10月,雅虎美国移动和桌面用户数量并没有发生变化。

  梅耶尔还在2014年10月预计,Tumblr将在2015年为雅虎创造1亿美金营收。她在本周二承认,Tumblr没有达到这一目标。梅耶尔在财报电话会议上说道:“2015年,大家的营收增长慢于最初的预期,再加上销售业务的调整,Tumblr没有实现创造1亿美金营收的目标,”。

  不过,尽管雅虎开始探索新的战略选择,裁员和出售资产,但并未放弃Tumblr。梅耶尔称,Tumblr的首要任务仍是保持用户增长,“大家对Tumblr在用户参与度上取得的进展感到满意,超过80%的日活跃用户来自移动端”。




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