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2015智能手机全球榜新鲜出炉,国产手机品牌出货创新高

发布时间:2016-01-18 09:11:45  来源:钛媒体 柏铭  编辑:张雅硕  背景:

  2015智能手机全球榜新鲜出炉,国产手机品牌出货创新高

  据台湾市调机构TrendForce最新报告,2015年全球智能手机出货量为12.93亿部,年增长10.3%。中国大陆的手机品牌出货量高达5.39亿部,同比增长20%,占全球比重超过四成,占据全球前十大手机品牌中的七个位置。

  这一成绩凸显了中国品牌厂商在2015年向全球攻城略地态势,当中增长最快的是HUAWEI手机,其增长率高达44%,是全球手机销量的平均增长率10.3%的四倍,也超过国产手机品牌的平均增长率,也是国产手机品牌中第一个突破1亿销量的,稳坐全球第三、中国第一的宝座。

  紧跟在HUAWEI后面的是小米,相比去年,其增速一定程度的出现了放缓,舆论认为,中国手机市场增速大大放缓,使得小米难以继续持续火箭式增长。另外,联想因为收购摩托罗移动成为了大输家,排名跌至第五。十强中的其他中国企业还包括TCL、OPPO、VIVO和中兴。

  2015智能手机全球榜新鲜出炉,国产手机品牌出货创新高

  另外TrendForce数据显示,中国手机品牌出货总和达5.39亿部,接近SAMSUNG和苹果总和的5.47亿部,并预计2016年中国手机品牌出货量将超越SAMSUNG、苹果总和,全球市场份额来到45%,这一切无疑都让中国手机品牌振奋。

  不过国产手机需要警醒的是它们太依赖国内市场,并且相比2014年依赖程度加深了,它们在国外市场的份额并没能超越2014年!

  国产品牌海外出货量占比下降

  2014年国产手机品牌全球出货量4.53亿部,国内市场、海外出货量分别约3.53亿、1亿,国内市场、海外出货量占国产品牌总出货量的比例分别是77.9%、22.1%。

  据工信部的数据,2015年国内手机出货量达到5.18亿部,同比增长达到14.6%超过全球平均增长率10.3%。国产品牌在国内市场的出货量达到4.29亿部,同比增长21.1%。

  2015年国产手机品牌海外出货量是1.1亿部(国产品牌全球销量5.39亿减去国内市场出货量),国内市场、海外出货量占国产品牌总出货量的比例分别是79.6%、20.4%。

  两相比较,可见国产手机对国内市场的依赖程度在加深,它们在国外市场的表现远远不如国内市场,海外出货量占比在下降!

  2016年国产品牌需小心国际品牌的反击

  这份报告显示,SAMSUNG和苹果仍然是全球智能手机市场的绝对老大,两家企业掌控了四成的份额,不过SAMSUNG的全球份额从去年的27.8%降到了24.8%,苹果的份额则从去年的16.4%攀升到了17.5%。不过SAMSUNG仍然保持了明显的优势。

  尽管国产手机在海外的表现不如国内市场,或许与它们更熟悉国内市场的需求有关,国产手机都可以在国内市场对Android系统进行深度定制以让系统的界面更符合国人的使用习惯,然而国产手机品牌走出国门后都要向GOOGLE开放植入GOOGLE的应用,国产品牌在海外市场沦为硬件制造商;这几年互联网品牌的兴起降低了渠道成本大打性价比牌,甚至用互联网业务收入补贴硬件成本让国外品牌难以竞争。

  另外就是国产品牌普遍缺乏专利,这让它们进军海外市场面临着专利诉讼等重重阻力,小米已在印度和美国遭遇专利诉讼,作为全球持有LTE专利居于前列的HUAWEI一直希翼在美国发售搭载HUAWEI海思芯片的手机但是直到近期的Mate8才得以成行,其实即使强大如SAMSUNG这样的企业也面临着苹果等企业发起的专利诉讼,专利将成为国产品牌走向海外市场的痛!

  全球第一大手机品牌SAMSUNG正在熟悉国产品牌的竞争手段,最近SAMSUNG连连推出大屏、大电池容量、高性价比的手机,苹果也将推出高性价比的苹果6C抢夺市场份额,这对于国产手机来说将是一大竞争压力,2016年国产手机需要认真关注对手的竞争,勿重蹈2004年国产品牌衰败的覆辙。

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