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秒拍CEO韩坤:如何走出“火一把就死”怪圈?

发布时间:2015-12-25 09:22:13  来源:Tencent科技    采编:张雅硕  背景:
秒拍CEO韩坤:如何走出“火一把就死”怪圈?

  今年下半年,秒拍、小咖秀两款短视频产品走红,不仅在热门电视剧《琅琊榜》中频频露脸,其母企业一下科技还宣布获得2亿美金D轮融资,跻身独角兽俱乐部。

  秒拍CEO韩坤接受Tencent科技专访时表示,一下科技其实并不需要融资,因为已经有很好的现金流。融资后将成立1亿美金的内容基金,奖励那些在短视频方面做出非常好内容的团队。

  在视频行业都大幅烧钱情况下,一下科技保持好的现金流原因在于,其没有版权和内容推广成本,只有服务器带宽和人员成本。韩坤说明说,因为一下科技的视频内容就是刚需。

  甚至《琅琊榜》演员胡歌等使用秒拍、小咖秀曝光,一下科技也没有提供赞助费。韩坤对Tencent科技表示,主要是由于一下科技与这些电视节目已经达成合作,双方只是属于资源互换。

  “花钱请明星的费用很高,而且如果不是明星自己愿意使用秒拍和小咖秀,效果也不会长久,但大家把大家的内容,大家的平台做得符合明星的气质,可以让明星喜欢来用。”

  韩坤说,这和明星使用微信一样,大家宁愿给中国联通(微博)、中国移动(微博)这些运营商付费,也不会给微信付费,但明星照样免费使用微信交流,微信也没给明星支付费用。

  如今,大部分在社交媒体传播的手机短视频中都有秒拍身影,加上小咖秀,一下科技号称已成中国最大的移动短视频平台。不过,秒拍、小咖秀爆红前,一下科技也曾有2年不温不火。

  曾经做长视频不温不火

  一下科技成立于2011年8月,获得D轮融资前,曾先后获得晨兴创投的天使投资;红点创投领投的数百万美金A轮投资;新浪领投,红点创投、晨兴创投跟投的千万美金B轮融资;

  一下科技还获得凯鹏华盈领投,新浪、红点创投、StarVC(任泉、黄晓明和李冰冰联合创办的风险投资企业)跟投的5000万美金C轮融资。

  不过,一下科技最初创业却并不太顺利,很长时间主要做长视频——拍客,但不温不火。

  当年,韩坤和李善友(微博)一起创办酷6网,2010年酷6在纳斯达克上市后,韩坤选择套现离场。基于对未来的判断,韩坤认为,移动互联网时代视频网站必然发生变化,UGC会是大趋势。

  基于这一判断,韩坤在2011年上线一下视频,并推出VPlayer和Vitamio,虽然新浪在2012年已投资了一下科技,但一下科技当初的产品拍客的用户量始终上不来,成本还居高不下。

  随着Twitter和脸书分别收购做短视频分享起家的Vine和做照片分享起家的Instagram后,Instagram也添加视频分享功能,韩坤意识到短视频的机会来了。

  到2013年,一下科技推出秒拍,设计出10秒的短视频后,一下科技快速迎来高速发展势头。

  秒拍副总裁陈太锋对Tencent科技表示,秒拍出来后不久就迎来一个明星用户——邓紫棋,邓紫棋每次参加湖南卫视就通过秒拍发视频,只要发一条视频,当时就引来上千万用户观看。

  秒拍迎来发展拐点是,2014年全网流行的冰桶挑战,这个活动除雷军(微博)、周鸿祎(微博)等科技圈大佬参与外,也有很多明星参与,这个活动带来秒拍用户的大量增加。

  一下科技意识到,明星会是秒拍的重要方向,企业便集中精力重点做明星市场的短视频活动。如今,除了明星活动外,在国庆阅兵也频频出现秒拍和小咖秀的短视频。

  是否会陷入“火一把就死”怪圈

  一下科技官方数据显示,秒拍每日视频上传量超100万,日播放次数达5.1亿次;上线半年的小咖秀日活跃用户破500万,截止目前有超过1500位明星入驻,每日播放量超过1亿次。

  不过,短视频领域的竞争正在加剧。在短视频领域,德国Flipagram近期刚刚宣布获得由红杉领投的7000万美金A轮融资。

  在国内曾经风头很盛的美拍今年5月宣布用户数突破1.4亿,日活跃用户数达到1431万,每日视频播放数达2.4亿。

  秒拍、小咖秀如何避免陷入很多产品“火一把就死”的怪圈呢?

  秒拍CEO韩坤对Tencent科技表示,秒拍、小咖秀和美拍不一样,如果要做工具型产品,就要做得又酷又炫,但再酷再炫的东西也有过时的一天。

  “大家开始也是做工具,后来发现这是无底洞,就转做视频内容。视频的内容更新就使得用户不会因为没有新东西让用户失去新鲜感。”韩坤说,秒拍和小咖秀主要专注于娱乐内容。

  秒拍、小咖秀不是仅限于一下科技自身平台,而是借助了新浪微博的力量。

  韩坤对Tencent科技表示,秒拍、小咖秀能快速火爆,跟微博的关系非常大。像秒拍每天有100多万条视频上传。如果只是指望着秒拍的用户把这些视频消化,根本就没有办法消耗掉。

  “如果说消化不掉,人产生内容的动力就会失去。”韩坤说,微博有日活上亿的用户群体,能很好的消耗掉秒拍的内容,还能不断产生新内容,再刺激用户去创造新的视频内容。

  新浪微博通过持续的投资,已成一下科技的最大股东,保证了彼此利益的一致性。

  当然,一下科技依然面临很大挑战。短视频已成为继图片、语音之后移动互联网的下一个必争之地。未来必然会有越来越强劲的对手杀入这一市场。




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