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梅耶尔复兴战略失败:雅虎或沦为收购目标

发布时间:2015-10-23 10:00:16  来源:Tencent科技     背景:
梅耶尔复兴战略失败:雅虎或沦为收购目标

  10月23日,最新一期英国《经济学人》杂志撰文称,在掌舵雅虎三年后,当初被寄予厚望的玛丽莎·梅耶尔未能带领这家老牌互联网巨头实现复兴。随着该企业剥离alibaba股份,雅虎有可能成为其他企业的收购对象,从而为梅耶尔提供全身而退的机会。

  以下为文章全文:

  年轻的时候,玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)的梦想是成为一名神经外科医生,但她后来却进入了科技行业。而当她2012年临危受命,接过拯救雅虎的重任时,便肩负起了另外一项“救死扶伤”的使命。她执掌雅虎帅印之后付出了很多资金,遭遇了很多挫折。最近的一次发生在10月20日,该企业当天公布的季度利润低于分析师预期。

  梅耶尔掌舵雅虎至今已有3年时间,但却并未实现很多人预期的结果。当初从GOOGLE(微博)跳槽到雅虎时,媒体曾经对她寄予厚望。为了欢迎这位新的掌门人,雅虎员工还曾经借鉴了奥巴马在美国总统大选中使用的“Hope”海报来欢迎梅耶尔。

  雅虎曾经是互联网行业的一头巨兽,但近年来却在与更具创新力的对手的竞争中节节败退。在梅耶尔到来前,该企业在3年时间内更换了4位CEO,极大地打击了员工和投资者的信心。或许外界对这位年纪轻轻、野心勃勃、喜欢曝光的新老板寄予了太高的希翼。

  自从梅耶尔出任雅虎CEO之后,雅虎股价已经上涨一倍多,但这主要是因为该企业持有的alibaba股票——这是他们在2005年花费10亿美金购得的。投资者将雅虎视作一个参股alibaba的渠道,后者直到去年才正式上市。雅虎在2014年出售了部分股票,并且正在将剩余的股票剥离为一家独立企业。

  梅耶尔希翼这笔交易能够获得免税资格,但美国国税局最近的举动却给此事蒙上了一层阴影。无论结果如何,雅虎很快就会回归自我。如今,该企业的市值为310亿美金,但其核心业务的估值仅为这一数字的十分之一。它的多数市值都源自其持有的alibaba和雅虎日本股票。

  自从梅耶尔出任雅虎CEO以来,该企业的营收和利润都出现下滑。据加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)测算,该企业今年可能实现9.28亿美金税前利润,自2012年以来累计下降45%,创下10年最低。梅耶尔一直都在集中精力提升雅虎产品的时尚气息,并且向该企业的传统弱势领域展开扩张,包括社交网络和移动广告。她花了22亿美金收购了轻博客平台Tumblr和视频广告企业BrightRoll。但雅虎的在线广告市场份额已经下滑,GOOGLE和脸书一直在增长。

  作为仅次于GOOGLE和脸书的第三大网络平台,雅虎拥有巨大的规模,但却无法提供与对手比肩的精准定向广告。在《广告时代》和加拿大皇家银行最近联合展开的一项调查中,广告主被要求根据投资回报对各大网络广告资产进行排序,雅虎位居第6,落后于GOOGLE、脸书、YouTube、Twitter和LinkedIn。有人认为,招募一个从来没有企业领导经验和广告行业背景的人掌舵雅虎是个错误。最近,雅虎的管理层和员工都经历了大幅动荡。

  与已经在今年6月作价44亿美金出售给Verizon的AOL相比,雅虎的暗淡前景更加令人震惊。与梅耶尔相似,AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也曾效力于GOOGLE,他们都希翼帮助曾经的互联网巨头走出困境。但投资银行Pivotal Research分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)表示,阿姆斯特朗在对增长领域投资时表现得更加激进,主要着眼于内容、视频和定位广告技术。

  当雅虎独立发展,剥离其前任领导者收购的中国资产时,便有可能成为大企业的收购目标。由于觊觎雅虎持有的57亿美金现金,私募股权企业可能成为潜在收购者。电信或媒体企业同样如此。梅耶尔或许很欢迎这种让她得以全身而退的机会。做生意毕竟不是做手术,有的时候,即使没有完成任务,照样可以体面地离开。

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