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阿里收购微博不太可能,更不用说带上新浪

发布时间:2015-10-22 15:38:46  来源:Donews    采编:张雅硕  背景:

  成功将优酷土豆收入囊中之后,阿里下一个收购目标引起了人们的无限遐想。

  美国投资财经网站SeekingAlpha日前预测说,alibaba有可能在半年之内,以和优土同样的模式,收购新浪微博剩余的股份,将其转为一家全资子企业。该网站甚至大胆预测说,alibaba集团甚至有可能同时并购新浪微博及其母企业新浪,从而将中国四大门户之一收入囊中。

  2013年,阿里以5.86亿美金投资新浪微博,占股18%。那时,新浪微博并不景气。如今,新浪微博已经度过了其最艰难的时刻,开始盈利。那么,阿里究竟有没有必要收购微博呢?而如SeekingAlpha预测,如果阿里收购微博,新浪会是嫁妆吗?

  大家先看看阿里有没有必要收购微博。

  首先,从战略意义上看,我感觉可能性不大,至少在最近一段时间内可能性不大。与Tencent抗衡,是当初阿里入股微博的目的之一。前一阵子,曾盛传Tencent要全资收购京东,如果真是那样的话,那对阿里无疑是巨大的威胁。但是,最终京东和Tencent只是推出京腾计划,搭建“品商”平台,并没有像传说中全面合并。大家不考虑京东和Tencent为什么没有成为一家,只是看二者没有合并对阿里的影响。既然Tencent还没有全资收购京东,那阿里也就没有必要完全把微博收归己有。京东弱于阿里,微博弱于微信,目前Tencent联盟与阿里联盟之间可谓势均力敌,虽都有弱项,却很均衡。全资收购,时机未到。除非,出现势力失衡的状态。

  其次,从对流量的利用以及电商与社交的融合上看,阿里也没必要急于收购微博。当初阿里入股微博,除了利用微博制衡微信的战略目的外,最主要的目的就是要利用微博的流量及其丰富的大数据。这个目的,与Tencent想让京东变现自己的微信流量是一个道理。但是,目前微博为阿里提供的流量在转化方面效果如何呢?微博社交与电商的融合效果如何呢?看上去还可以。微博的业绩是越发好看,说明微博受益颇多。而阿里收购了优酷土豆,有分析说是为了流量。我感觉,可能微博为阿里提供的有效流量还是不足。目前,受益大的是微博。

  第三,如果从未来的广告收入承诺看,阿里倒是有收购微博的可能。在2013年阿里入股微博的时候,阿里同时承诺在三年里给新浪微博带来总额达3.8亿美金的广告收入。这个三年期限,马上即将到期,到期后会是一个什么样的延续,将会影响到阿里对微博的收购可能。目前,微博、alibaba合作已经延伸到了影片、音乐、旅游等垂直领域。并且如今微博全面开放信息流广告、推出电商产品微博橱窗。2015年第二季度,中小企业和自助广告收入同比增长163%,微博原生广告模式逐渐被接受和认可。如果将来微博在广告方面“要价”过高,我看阿里不如直接把它收了。或者,如果微博的自我造血能力大增,那也不排除阿里收购他的可能。

  第四,从微博自身的价值看,微博似乎不是一个潜力太大的选项。最近和一位资深媒体人聊阿里会不会收了微博这个问题,该媒体人认为不大可能。他感觉,微博的实际价值已经不大,因为用微博的人不会大幅增加了。其实,我也有这种感觉。虽然上季度微博活跃人数大增,但那是相对于以前的颓势大增。之后会不会大增,还说不定。优酷土豆,还有未来,微博的未来就真的难以预料了。

  至于连带微博的母企业新浪一起收购,我感觉就更不可能了。

  虽然新浪是微博的母企业,却无异于微博的拖油瓶。目前,新浪的市值已经低于微博。如果没有了微博,新浪的价值不大。大家不妨想一想、算一算,没了微博,新浪还有什么能拿得出手的?有一位媒体人士和我的认识差不多。目前门户资讯大同小异,新浪资讯改版后已经没什么看点。不过,新浪的科技、汽车和财经做的算是不错,尤其是科技。可是,单独拿出来的话,在哪一个领域又都不是出类拔萃的。科技媒体领域,比新浪不差的有很多;财经领域、汽车领域亦是如此。的确,Tencent、百度都有了自己的资讯内容客户端产品,阿里还是一片空白。但问题是,Tencent早就有自己的门户,百度也没有收购谁,阿里犯得上去花几十亿美金去买新浪吗?新浪过时了,看看今日头条,你就知道新浪的方式已经过时了。尽管新浪的资讯做的很好,并且是用心去做。

  除非出现突发的变故,我感觉阿里收购微博的可能性很小,只有四分之一的可能,更不用说带上新浪这个拖油瓶了!




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