您的位置:银河至尊娱乐注册>>业界动态

持续的体育营销给HUAWEI带来了什么?

发布时间:2015-07-28 09:33:28  来源:凤凰科技    背景:

HUAWEI手机产品线总裁何刚(右一)向AC米兰俱乐部主席加利亚尼(右二)先容HUAWEIP8手机

  上周六(7.25)在深圳龙岗体育中心,来自意大利的AC米兰队和国际米兰队上演了同城德比。这次比赛是国际冠军杯中国赛场首场比赛,尽管天气炎热,但现场还是吸引了将近4万名球迷参与。最终,AC米兰对凭借梅克斯禁区外一脚凌空抽射,1比0击败国际米兰。

  体育赛事营销一直是各个企业所看重的,在这次比赛现场,也少不了科技企业的身影。SAMSUNGGalaxy S6的广告不断出现在球场边的屏幕上,乐视体育在赛事直播中引入360度全景摄像机,现场还可以看到还有苏宁818促销的广告。

  此外,场上的AC米兰队,HUAWEI手机是赞助商之一。HUAWEI手机与AC米兰队结缘,最早可以追溯到四年前。2011年7月,意大利足球甲级联赛超级杯在北京鸟巢进行,当时HUAWEI即作为独家冠名赞助商,在这场比赛中,意大利足球甲级联赛冠军AC米兰2比1最终战胜意大利杯得主国际米兰。

  2013年10月,HUAWEI再度与AC米兰携手,双方正式签署赞助协议,随后HUAWEI专门为AC米兰队员推出了HUAWEIP6的专属定制机。今年7月,AC米兰队成员集体到访深圳HUAWEI企业总部。

  除了AC米兰,HUAWEI消费者业务还与国际一系列著名足球联赛、俱乐部等合作,用以提升了品牌的曝光率和知名度。从2011到2015年,HUAWEI先后赞助了AC米兰、阿森纳、多特蒙德、本菲卡等欧洲豪门球队。

  在体育营销上,中兴也不甘示弱。2013年10月15日,中兴与NBA联盟宣布达成长达3年的战略合作。中兴目前赞助了勇士、骑士、火箭三支NBA球队。中兴没有披露合作金额,但据悉金额不菲。

  其实科技企业借助体育赛事进行品牌营销,可以追溯到1988年汉城奥林匹克运动会:SAMSUNG电子成为汉城奥林匹克运动会本地赞助商,此后于1997年与IOC签署了合作伙伴合同,SAMSUNG电子从1998年长野冬奥会至2014年索契冬奥会,连续9届成为冬奥会无线通信领域的官方赞助商。在此期间,SAMSUNG电子的手机部门得到迅猛发展,首次成为奥运官方赞助商的1998年,SAMSUNG手机在全球市场的份额只有5.0%(SAMSUNG内部统计),2006年上升到11.6%。同期,手机销量则从1999年的1665万台上升到2006年的11400万台,增长了约7倍。到2013年第四季度,IDC数据显示SAMSUNG全球市场份额已经达到28.83%。

  “做体育营销两个诉求:对当地市场有帮助,对国际化有帮助。”HUAWEI消费者业务战略Marketing部长邵洋在接受凤凰科技采访时曾说,“在市场份额比较低的地方,营销诉求是转化为知名度,在市场份额高的地区,营销诉求是转化为好感度。”

  “足球在欧洲是当之无愧的第一运动,拥有广泛的粉丝人群,这是HUAWEI选择将足球产业作为商业布局的切入口来提升品牌知名度的重要考量因素。”HUAWEI消费者业务市场沟通部部长黄迪说。

  持续的体育营销,拉近了HUAWEI与消费者之间的距离,提升了HUAWEI品牌的全球影响力。据悉,2014年底HUAWEI入选Interbrand“Top100”全球最具价值品牌,成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年5月,HUAWEI入选全球权威品牌榜Brand Z全球最具价值品牌榜百强,位列科技领域品牌排名第16位。Brand Z认为,2015年HUAWEI的品牌价值超过153.35亿美金。

  除了品牌影响力,赞助AC米兰足球队,也帮助HUAWEI在欧洲市场等重点区域市场的销量增长快速,以意大利西班牙两个欧洲市场为例,HUAWEIP8发售之后,P8在意大利激活率比P7增长了78%,在西班牙的激活率同比增长81%。2015年,HUAWEI高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%,在西班牙发货增长率高达448%。

  据HUAWEI消费者业务发布的2015年上半年业绩报告显示,上半年销售收入90.9亿美金,同比大幅增长69%,智能手机发货量4820万台,同比增长39%,得益于手机出货量及ASP(平均零售价格)的共同提升,手机业务收入72.3亿美金,同比增长87%。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经银河至尊娱乐注册证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性银河至尊娱乐注册不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。银河至尊娱乐注册不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系大家,银河至尊娱乐注册将会在24小时内处理完毕。


返回银河至尊娱乐注册 本文来源:凤凰科技

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
百度Q2财报净利24亿 李彦宏要求内部不忘初心
北京时间8月20日,百度发布第二季度财报,其季度总营收为263亿人民币(约38.4亿美金),远高于华尔街...
日期:08-20
Q2再夺国内第一,“出海之帆”小度剑指GOOGLEAMAZON
小度在2019年一季度首拿中国智能音箱市场出货量第一,行业有一种看法是:小度一季度登顶与百度春晚...
日期:08-20
2019深度学习框架排行榜(从TOP 10到TOP 3)
1.写在前面
  5G可以说是2019年上半年十分闪耀的那颗“星”了,美方还不惜代价地...
日期:08-20
百度Q2财报逆势上扬 李彦宏的AI成绩单战功显著
8月20日,百度发布2019年第二季度未经审计的财务报告:实现总营收263亿元人民币,净利润24亿元人民...
日期:08-20
iFLYTEK星球大展前,有些故事想说给你听
纵横交错的空中轨道、斑斓色彩的街边招牌、云雾与阴雨包裹的高耸大楼、人声鼎沸的火锅小店…&...
日期:08-20
消息称网易阿里谈崩 考拉不再卖身
最新的消息是,双方的谈判已于下午结束,网易企业董事局主席兼首席实行官丁磊最终否决了该收购案。
日期:08-20
招募!与世界顶级大师面对面
25年前,摄影师Steve McCurry(史蒂夫·麦凯瑞)在印度斋普尔的一条街上拍了位补鞋匠。今年,他重...
日期:08-20
第八届中国双创大赛新乡分赛:报名和晋级数创新高,8强挺进省决赛
8月16日,第八届中国创新创业大赛河南新乡分赛区暨2019新乡市创新创业大赛决赛及颁奖仪式,在高新区...
日期:08-20
来电科技与梦次元达成深度合作 联合举办动漫游戏展览
近日,第二十二届(M22)梦次元夏日祭动漫游戏展在北京落下帷幕,展览日吸引2万余人参加,来电科技作...
日期:08-20
无惧禁令影响,HUAWEI上半年太阳能逆变器出货排名第2
芯科技消息(文/罗伊)集邦科技绿能研究(EnergyTrend)最新《台湾地区电站项目整合报告》指出,台湾今...
日期:08-20
realme XT宣布:6400万AI四摄加持 9月亮相
红米预计在本月底首发6400万像素,realme 6400万紧随其后亮相。
日期:08-20
外国媒体曝光第五代Apple Watch渲染图:陶瓷版回归
随着苹果发布会的日益临近,越来越多有关苹果今年即将发布的新品信息被曝出。近日有外国媒体再度泄露了...
日期:08-20
HUAWEI反击 谁先坐不住?
  (原标题:HUAWEI反击,再向前迈进一大步!但这次,先坐不住的竟是“联想”? )
日期:08-20
江山代有IP出 2019超级IP生态大会路演·北京站6强诞生
8月的北京骄阳似火,比气温更火爆的是一场具有学问气息的“炫技”活动。由网赢天下网主办...
日期:08-20
魅族UR模块化定制手机计划曝光 由内到外皆可定制
模块化手机在大家的视线中已经消失很多年了,近日,外国媒体曝光了魅族一张官网页面照片,显示为魅族新...
日期:08-20
苹果 11系列邀请函疑似曝光,曝光消息大盘点
今日有知情人曝光疑似苹果 11系列发布会邀请函,根据邀请函内容显示,苹果 11系列将在9月10号上...
日期:08-20
杰和科技GDSM——支撑多种媒体格式的信发平台
在智慧商显浪潮的席卷下,多媒体信息发布系统得到迅速发展,这一切使得信息流通更加便捷,同时也意...
日期:08-20
向“超人”进化,优友“小哪吒”刷新服务机器人下肢运动发展史
这个炎夏,国漫《哪吒之魔童降世》燃爆了影片市场,40亿+的票房堪称奇迹。装备混天绫、风火轮的吒儿红...
日期:08-20
富士施乐Versant? 180 Press双色按需印刷系统 助力“红头文件”专业印制
在今年广东印刷展上,富士施乐展区每天都吸引了大量参观者驻足,这不仅因为业界首款一次成像6色的数...
日期:08-20
拥有创新基因的Ta,如今又手握BIRTV奖项
一年一度的BIRTV 评奖活动已于8月20日上午在北京落下帷幕。中影光峰凭借中国自主研发的激光数字影片...
日期:08-20
  专栏先容
程婷 的专栏
程婷发表的文章
积分:
自我先容 :
 

微信扫一扫
下载ITBearAPP

XML 地图 | Sitemap 地图