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黄金版Apple Watch到底能帮苹果赚多少钱?

发布时间:2015-03-12 14:02:25  来源:Tencent科技    采编:程婷  背景:
黄金版Apple Watch到底能帮苹果赚多少钱?

  苹果企业终于公布了其智能手表Apple Watch的售价细节,包括黄金版的Apple Watch Edition。在美国,这款手表售价为10000美金(英国为8000英镑)。而超高端苹果智能手表售价达17000美金。

  那么苹果企业制造黄金版Apple Watch的真正成本是多少,苹果到底能赚多少钱呢?可以理解的是,苹果不会急于公布这些数据,但大家却可以通过拆分估测出Apple Watch的成本。黄金版Apple Watch主要由三部分组成:

  1.55克18K黄金:以今天的价格计算,这些黄金的价格约为1550美金。

  2.手表本身成本:配有白色运动表带的Apple Watch成本约为549美金(10000美金黄金版Apple Watch也配有白色表带)。

  3.生产成本:这部分很难评估,当请记住,生产普通手表的成本已经包括在549美金之中。黄金版Apple Watch的额外成本可能源自添加的黄金,但鉴于苹果的生产规模,黄金似乎不太可能占成本的太大比例。

  将黄金成本、手表本身成本、每块手表100美金的生产成本加起来,黄金版Apple Watch的成本为2200美金。再加上运输、营销、出售的成本,以及到达目标国家的加价,这些都加起来意味着黄金版Apple Watch的成本加成率(mark-up)达到354%。这就是说,黄金版Apple Watch至少售价要达到7800美金,苹果才能盈利。

  但实际上,苹果生产黄金版Apple Watch的成本远低于此。《福布斯》杂志曾报道,黄金版Apple Watch中添加的黄金成分远低于18K金标准,估计其黄金成本仅为640美金。这是因为苹果拥有金属复合材料的专利。一般情况下,黄金材料都是以18K金为主,里面参杂银铜。但苹果的陶瓷复合材料中,使用黄金比例更少,且陶瓷远比参杂其他金属价格更便宜。这意味着,黄金版Apple Watch中使用价值1550美金的黄金估价过高。如果将其降至1000美金,黄金版Apple Watch的成本加成率达到500%。

  事实上,成本加成率可能比这一数据更高。毕竟,苹果549美金的基本版本Apple Watch已经可获得部分利润。黄金版Apple Watch这种令人难以置信的盈利能力意味着,即使黄金版手表出售比例只增加少许,苹果手表的整体盈利都会大幅增加。摩根士丹利的分析师猜测:如果黄金版Apple Watch能占到瑞士豪华手表市场1%的份额,其他苹果手表则归为中低端产品类,苹果手表发售最初12个月的ASP为618美金,比大家预估的450美金高37%。

  投行高盛也认为,如果苹果黄金版Apple Watch所占销售份额超过1%,苹果的盈利将更高。他们预计,在12个月内,苹果营收会增加27%,毛利润会增加66%。

  苹果产品向来以利润丰厚著称。生产苹果的成本仅占其最终价格的1/4,但这不包括营销和销售成本。黄金版Apple Watch似乎将成为另一个例证。即使将生产、营销和销售等成本计算其中,它们也占不到苹果产品售价的20%。

  对于大多数想要购买黄金版Apple Watch的人来说,苹果能盈利多少不是他们关注的问题,这类产品各部件的成本远不如凡勃伦效应(Veblen effect)重要。美国经济学家凡勃伦提出的理论认为,商品价格定得越高越能畅销。这可能与你希望的正常供需曲线相反,因为通常价格越高可能会降低需求。

  为此,当你发现苹果开始出售1万美金的手表时,肯定会认为其十分疯狂。因为所有企业都在努力创造需求,而他们非常高兴能满足这种供应




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