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爱奇艺CTO汤兴解读《奇葩说》:内容与技术碰撞出的火花

发布时间:2015-01-30 10:10:19  来源:飞象网    采编:徐丽娟  背景:

  2015年一档爱奇艺自制辩论脱口秀《奇葩说》火了,开播未满8周《奇葩说》的总播量就轻松破亿,微博阅读量超10亿,6大广告品牌追投,势头甚猛,超越众多当红综艺。这样一档“原汁原味”网络自制内容如何迅速走红,成为媒体关注焦点。1月27日,在爱奇艺“深度学习塑造智能视频未来”奇艺会上,爱奇艺CTO汤兴表示,《奇葩说》是内容与技术团队共同碰撞出的火花,大数据成为这档节目重要的幕后推手。

  目前,爱奇艺月覆盖用户达5亿,覆盖中国绝大多数网民,他们每天都会产生大量用户日志,进而形成具备决策参考价值的海量数据。《奇葩说》在立项初期,就已经开始充分利用这些数据,从而更了解网民的喜好。“大家通过大数据分析发现,随着《晓松奇谈》等脱口秀节目走红,用户对脱口秀节目需求日益旺盛。同时大家发现,辩论类节目是很多用户很感兴趣的,但现在市场上这类节目却仍是一个空白。因此大家得出结论辩论类的脱口秀会是一个很好的内容。”汤兴表示。

  节目立项后,在节目的辩题设置、辩手排序、嘉宾选择上,大数据也在辅佐节目制作、营销团队时时调整节目制作和营销策略。数据显示,85后、90后已经成为爱奇艺主流收视人群,这就决定了年轻时尚的内容会更贴合这些用户的口味,这类人群喜欢什么样的辩论题目,就成为《奇葩说》选择辩题的依据。因此可以看到当前《奇葩说》的有些内容对于40岁的人来说有些开放,但是更符合90后喜好,而这正是大数据精准定位人群的结果。

  实际上,《奇葩说》前两期流量并没有像现在这样直线走高,而是从第三期开始流量不断飙升,发生重大转折的原因在于,《奇葩说》营销团队在面向用户的传播推广中,参考了大数据分析结果,及时调整了推广素材和渠道选择。汤兴表示,“大数据可以帮大家找到节目主流人群和其所在的社交平台,用他们喜欢的方式进行推广,然后把这些人拉过来。”据悉,在《奇葩说》的整体市场营销宣传中,数据全程时时监控,每一轮的推广都会根据数据变化进行相应的策略调整。

  《奇葩说》未来会变成什么样?在与媒体的沟通中汤兴表示,未来的视频将是虚拟世界与真实世界的完全融入。“大家或许将看到《奇葩说》三位主持人后面的背景在不停的变化,上海外滩、美国大峡谷随时逼真切换,而这之间没有任何违和感,是完全的融入。”未来的视频也可能将不再需要屏幕,在一个虚拟的屏幕上就可以看到视频。未来十年二十年,在科幻片中看到的视频场景都会实现。




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