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2012年 那些被踩死和活下来的互联网产品

发布时间:2012-12-28 12:16:41  来源:DoNews    背景:

  2012年互联网产品大爆发。对互联网行业来说,今年繁花似锦,涌现出了一大批新产品。脱颖而出的微信、陌陌、唱吧、YY等应用作为移动端产品代表,大放异彩。他们不需要深度的、丰富的、专业化的内容,更多的是碎片化的、随机的、应用型的特点吸引了用户。

  然而,对于那些似流星般急速火爆,又迅速被遗忘的产品,大家应如何看待,陨落背后是必然还是偶然?相较于微信、陌陌等应用的成功上位,后者的优势在哪里?2013年,互联网产品会有什么新趋势?移动互联网会呈现哪些让人耳目一新的玩法?PC端产品又将如何发展?

  为此,iDoNews小牛专门采访了部分业界人士,听听他们的观点和看法。有人说工具型的APP产品正迅速被边缘化,这些功能已经成为大型平台型OTT的默认功能,要不面临被OTT收购要不面临被淘汰。有人分析认为市场讲究优胜劣汰,特别是互联网这个行业更为明显,去年一年里被踩死的产品太多,究其原因有很多,模式、资金、团队,最核心的原因是没有拔动用户的心弦,新鲜过去后,开始衰落。包括陌陌、唱吧等新互联网产品的未来同样是不确定的。有人则预测2013年有可能爆发的互联网应用首推移动搜索,特别是结合语音和LBS的搜索,第二、三分别是HTML5、手游。当然,也有人认为微信本身并不是创新的产品……

  

 

  听,iDoNews业内人说:

  未来互联网移动端一定会全面超越PC端的,只不过还没有到集中爆发的时候,实际上现在用户通过移动端访问互联网已经赶上了PC端,只不过相对传统媒体来说,互联网本身还算是新兴的,市场还远远没有饱和,等到互联网媒体逐步赶超平面电视媒体之后,移动互联网产品才会逐渐显示其优势。——何晓鹏(一财网 运营总监)

  今年互联网产品大爆发更多是集中在移动互联网上,PC系统的产品,并没有什么令大家惊喜的产品,浏览器的争夺也比较明显,主要表现在干扰很严重,往往在升级一个其他产品后,突然发现桌面上多了个浏览器的图标,这种做法,效果应该是有的,但产品如果没跟上的话,反感是很严重的,PC端和移动端始终不是一类产品,PC端的用户会逐步高端化和追求深度化,也呈现出精英化的趋势,而大众用户会更多向移动端转移——他们不需要深度的、丰富的、专业化的内容和产品,碎片化的、随机的、应用型的产品更适合他们。譬如,办公需求、整合性阅读、大型游戏、甚至非标准化产品的购买。需要更多内容和信息的服务,PC依然有绝对的优势,并且不可取代。而简单的社交、即时信息、标准化产品或服务,这些就可能大规模向移动互联网产品转移。——萧明(地宝网 总编辑)

  2012年抬扛虽说不能与微信相媲比,相较其它类似APP产品还是占优势,首先是内容门槛低:相比于唱吧(我觉得这货是出了风头)唱歌不是人人都能唱的不错上银河至尊娱乐注册,但要是问“男朋友的父母不喜欢我怎么办”这种问题是人人都能说两句的。所以这个优势我觉得是内容属性决定的,相对屌丝,参与门槛极低。第二就是游戏化的设计能有效提高活跃度和留存率,这招也许对知乎用户不好用,但是对刚从功能机转化为智能机的低端用户来说更为行之有效。这两点产品设计上的优势,加上明年安卓出货量大爆发(猜测)的前提下,大量安卓低端用户涌入,这类低门槛娱乐性的社区大有可为。声音在APP应用中逐渐广泛,是今年比较火的产品切入点之一。可见未来声音会成为标配,尤其是社区应用,也算是共性之一。抬杠和YY我觉得深层次更为相似,都是重媒体轻社交,参与门槛低的语音社区,抬杠未来可以参考YY的发展路线。——Zhcevil(互联网行业 产品经理)

  沟通是人类的天性,语音APP之所以爆发,一方面是3G网络、WIFI网络和智能手机的普及和成本下降,于是2G时代的杀手级应用短信就被表现形式更丰富的应用取代。另一方面是国民性格的转变,人们不再羞于表现,媒体充斥选秀节目,80后90后群体的成长,都为这些应用的爆发提供了条件。能够迅速积累用户的一定是用最简便的方法解决了用户最核心的需求的,但他们又各有特点,比如微信的关联QQ、陌陌的LBS群组、唱吧的美化声音和比赛、YY的语音聊天室……目前的开放式现状虽然对传统运营商有所冲击,但对于互联网发展是有好处的,传统运营商也应该把语音为主的经营方向转向流量经营。而如果把VoIP等增值业务设立市场准入机制,对小型互联网企业将是个比较高的门槛,可能会在方兴未艾的互联网通信领域造成壁垒,形成新的垄断。——袁超(互联网从业者)

  极速火爆又极速消失的产品往往是以一个新鲜的概念亮相,博得眼球一片喝彩。实际上没有解决实际的用户需求或者功能单一没有延展性,无法保持用户黏度最终死亡。这类现象对APP开发者们是一个警示,警示开发者们做产品一定要有正确的心态。1.自己所认为的需求是否是真需求?开发的产品能否真正解决此需求?是否是解决此需求的最好方法?2.需求永远是连锁的,不是单独被孤立的。跨出第一步但是走不了第二步的产品虽然能多活一会,但是后来一样会死;3.做产品是一件脚踏实地的事情,被华丽丽的概念所吸引,被盲目夸张的前景所诱惑,都会死的很惨。APP移动互联网大爆发最主要的原因还是安卓机价格低价化,尤其是低于1000元的智能机进入市场,使更多的用户有机会去使用安卓机。微信、陌陌、唱吧、YY的最大的共性是产品属性。它们都属于社交产品,1.人类社会离不开社交,所以只要能够满足用户社交需求的产品永远都有市场;2.产品的定位足够清晰。让用户十分清楚的明白“我用它能干什么”;3.产品特点鲜明,在快速的积累了一定的用户后,尤其是跨入了千万级用户,它们依然清晰自己的定位,在自己的定位上走的更远,没有贸然的拓宽产品功能,攻略其他领地。未来的市场是个性化的市场,细致产品,满足更深层的用户需求才是王道。很难说2013年下一个移动互联网的明星产品是谁。目前来看整个移动互联网市场都是刚刚开始,所谓的领先者只是比别人早走了一两步而已,在后面的后来者随时都可能赶上和超越他们。但是可以确定的是,随着移动互联网用户越来越广泛,移动互联网市场将比互联网市场更注重用户区分和用户个性化需求的诉求,同样的功能在不能的人群将会有不同的使用产品。不会再出现(QQ志于聊天,百度志于搜索)这样的高份额垄断产品。更多的细分领域将成为众多中小开发者的用武之地和成功之地,不会遭受巨头的强力赶杀。现在的巨头们能做的就是利用现有的资源和积累,准备一个优秀的平台。谁越开放谁越勇敢,谁就能在未来成功转型。——默行向北(iDoNews热心网友)

  互联网产品未来发展趋势肯定在移动互联网产品这块,移动视频、移动电商、移动社交等。随着移动手机用户的提升,以及智能手机屏幕和性能的提高,移动产品盈利也渐渐清晰,这对移动端产品是极大的帮助,而互联网巨头百度、Tencent,包括新浪都在争夺这块,这是毋庸置疑的一大趋势。——张雨芹(北京速途网络科技有限企业 评论中心编辑)

  微信崛起对Tencent和整个行业都是一件大事,但是感觉微信现在的商业化探索有点着急了。现在应用的商业化似乎还没有好的环境,包括谈论的很火OTO,但是到真正形成规模化,可能市场还不够成熟。像陌陌,唱吧,啪啪,都是从一个点切进去,获得了大量的用户。问题也在于功能太单一,所以获得用户后怎样给用户提供更有价值的服务,迫在眉睫,否则就危险了。——高夫阳(苏州尚游网络科技有限企业 市场经理)

  原本一些独立的工具型APP(街旁),例如LBS、二维码将会迅速被边缘化,这些功能已经成为大型平台型OTT的默认功能,这些APP要不面临被OTT收购要不面临被淘汰。还有一种类型APP有一些闪光的亮点或者新鲜感,但是和用户的核心需求关联度不大的,例如陌陌。这种APP的用户黏性不够。这些都和社交媒体有关,并加上了语音功能。这是十分符合移动互联网的特征和用户习惯。移动终端的屏幕并不利于文字输入和大页面的显示,语音是解决移动社交的最好输入方式。毕竟手机原本最核心的功能就是语音通信。所以,这几个产品的快速成长和逐步形成移动互联网的O2O平台。2013年有可能爆发的互联网应用是移动搜索,特别是结合语音和LBS的搜索。因为搜索是互联网信息的入口节点,谁掌握了这个至高点,谁就处于整个生态链的顶端,拥有了话语权。将且通过搜索拓展各种新的移动业务,例如O2O、广告等等。未来的移动互联网除了和LBS有密切关系外,图片也是重要的资源。读图的时代已经来临,基于图片的编辑、分享和挖掘的应用也会成为一种趋势。——郭晧(云计算技术专家)

  微信、陌陌、唱吧、YY等产品虽然都属于社交类,但并非同一类应用。这些应用最成功的地方就在于一个是赶了个早集,准确预测了移动应用的发展趋势并且坚持下来了。另一个是准确抓住了用户最本质的生理和心理需求。 微信严格来说不属于社交应用,而是属于即时通信类应用。因为微信是把QQ上的关系转移到移动端,而QQ的关系链主要还是由朋友、同学同事、家人等非常强的现实世界的人际关系组成,所以非常稳固,用户迁移成本极高,所以很难打破。微信也和QQ的崛起极为相似,QQ在2010年左右通过一夜情的突然兴起而大势扩展覆盖面,一举定天下,微信同样也是通过摇一摇的功能而声名鹊起,而摇一摇的本质就是“约炮”。陌陌同理,但是当占绝大比例的屌丝用户们用了半年后发现约炮成功率为零之后,会逐步放弃,因为陌陌没有很强的关系链需要维持,走了也就走了,没什么可牵挂的。所以,我个人不看好陌陌的发展前景,除非能够基于陌生人交往找到更新的模式。中国人太多太挤了,所以“在同一个地点”这层关系实在是太弱了。唱吧和YY的模式确实别出心裁,实际上他们建立了一个社区,有一群共同的爱好者组成,并且中间会有很突出的人(或者是托)在引领不同的细分社区。这层关系较难维持,或者说活跃用户群很难取得大的突破,因为长期能坚持同一个爱好并愿意去参与和分享的人群,只是少数。但不可否认,国人现在已经变得越来越乐于去拥抱和交往了。——APP分析师(iDoNews热心网友)

  微信本身并不是创新的产品,它的成功主要是背后有Tencent强大的支撑。市场讲究优胜劣汰,特别是互联网这个行业更为明显,去年一年里,被踩死的产品太多,如color、风车等,原因有很多,模式、资金、团队,最核心的原因是没有拔动用户的心弦,新鲜过去后,开始衰落。陌陌、唱吧等新互联网产品的未来还是不确定的。——刘锋(威客创始人)

  陌陌、微信这些产品都有一个共性就是社交,此类产品的气势明年还会延续。而明年互联网产品的新趋势:1.HTML5、手游的爆发,因为HTML5的标准已经初步定稿了,而且网络和硬件性能提升,加上有UC等第三方手机厂商的强烈推动。在PC互联网,也是游戏先赚钱的,在手机上估计也是如此。2.移动互联网结合位置向线下的拓展,利用位置特性、衣食住行方面,和线下的实体店进行结合的APP开始流行。——温才易(UC影音内核开发从业者)

  2012急速火爆又急速衰落的产品几乎都集中在游戏或者SNS领域,其他种类尤其应用类的产品都具有沉淀时间长,用户忠诚度高的特性,简单来说,具有急速火爆有迅速被遗忘的产品一定具有以下一些共性:1.娱乐性突出,简单化操作,无需存储没有太多交互,比如“我画你猜”、“切水果”、“神庙逃亡”、“激流快艇”、“小鳄鱼爱洗澡”等等,同样,急速衰落也正是因为太简单,没有存储和太多交互,因为这也就意味着没有延续价值;2.没有平台化运作,更像是小团队单打独斗蒙对了的一场赌博,对着赌赢了的一堆白花花的银子,突然傻了眼,不知道该花在哪里,甚至不知道该不该继续做下去,没有真正具有亮点的后续性产品和创新;3.竞争对手的可替代性太强,或者说模仿成本太低,比如SNS的产品有“啪啪”、“抬杠”等,前者的致命缺陷在于如果新浪微博或微信要增加这个语音功能,恐怕不超过3天时间,后者的致命缺陷在于微信和YY都能迅速实现类似的功能,而且用户还不需要进行平台切换。成功上位的这些产品其实共性也非常突出,1.都具有SNS特性,人际传播非常快速而广泛,尤其是基于陌生人的交往更让人容易上瘾,这些和互联网最早期的“亚洲交友中心”在内容和形式上基本上没有区别,只有终端不同而已;2.全部都进行了平台化和开放化的操作,很多都有了自己的API,允许第三方调用和分享自己的用户群;3.创始人在各自相关的领域都进行过深耕和长期沉淀,非常清晰地知道自己的战略方向和下一步的具体行动,也有一套以上的方案来应对竞争者的挑战;4.除了微信是借力于QQ的平台之外,其他产品基本上都在早期就有风险资本或天使投资人进入,能迅速实现跳跃性发展。我认为下一波明星产品依然会集中在这几个领域,首先是SNS,虽然红了这么多年,但基于兴趣爱好和特定人群的SNS大作仍然有迅速爆红的机会,比如CIVO,也比如丸子地球;其次是LBS领域,目前国外像FOURSQUARE那样成功的应用国内还没有,无论“街旁”还是“切客”都不在同一个数量级,倒是“家人们”和“点道”这样的专业应用或许有机会;再次是O2O应用,但这个无论在国内外都还没有出现真正成功的商业模式;最后就是移动支付了,目前这个领域选手太多,关键还在于国家标准迟迟没有发布,这也意味着如果谁能领先一点点就很有可能会成为国家标准。——Grissom (iDoNews热心网友)

  微信、陌陌、YY等产品之所以能脱颖而出,其共性在于1社交应用2账号互通3屌丝心态4虚荣心作祟。YY是赶上了一个好的时代,明年移动互联网社交应用将会更加竞争激烈,新的领域技术更新速度会非常快。三十年河东 三十年河西,在移动互联网领域这种更替会更加快。——Jack(移动互联网行业从业者)

  虽然说移动端给互联网发展带来的新的途径,不过目前依然没有成熟完善的商业模式,或者说适合中国的商业模式,而且相对传统PC端虽然方便了很多,外在变化了,但是核心的东西依然没有太大的改变。现在信息更新那么快,也许明年发展会更好呢,不过现在互联网行业都挺浮躁的,也许需要静下心来做一些事情。而且产品更多是方便用户的使用,其实还是从用户市场角度出发,但是能成功不仅仅只是这一点,综合的因素,除了机遇意外,产品整体的设计、营销都是很重要的因素。——强风(iDoNews热心网友)

  微信作为移动互联网产品借助QQ规模用户稳占市场,其实更像QQ的升级,不成功都不行,其他产品只好差异化做垂直人群。2012年互联网行业中急速火爆,又迅速陨落的产品,团购更为突出(如团宝、拉手)。各类团购网站,迅速起来,迅速倒闭。不是团购模式不可行,而是太浮躁,缺乏真正的运营;——小志(业界资深人士)

  微信、陌陌、唱吧、YY等应用产品成功的原因是用户口碑。共性方面都是在某些强需求下,用户产品出现空白,正好填补了,抓住某个点,然后进行推广。2013年,移动互联网会出现更多生活类和虚拟类的应用。——老把麻雀看成猫(Java开发小菜鸟)

  所有的这些APP的发达是因为整个互联网的趋势。Tencent很明显他是整个互联网最了解互联网的企业,微信也成功的山寨了陌陌。但是不可否认Tencent的运营要比陌生陌好的多。——王小振(iDoNews热心网友)

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