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标准缺失 种种混淆视听 视频行业数据解读乱象丛生

发布时间:2012-10-26 13:45:17  来源:互联网    背景:

  互联网产业的快速发展,催生了视频行业的膨胀与勃兴。但囿于各家视频网站通常在商业竞争中只公布或援引第三方市调机构出具的对自身有利的数据维度来证明自身平台影响力或价值,导致国内视频行业持续以来在数据解读层面呈现纷争不断和乱象丛生的局面。

  据记者观察,近期围绕优酷土豆、搜狐视频、Tencent视频、乐视网、爱奇艺、PPTV、PPS等厂商间的数据排序大战再次爆发。有关专家认为,视频行业客观、权威、共识性数据解读标准的缺失,将不利于整个视频行业的健康发展。

  数据分析人士指出,按照互联网行业惯例,从用户覆盖数来看,第三方市调机构的衡量指标一般分为日均覆盖、周用户覆盖和月度用户覆盖等维度,而衡量一个视频网站的用户价值需要在一个相对稳定和持续的时间范畴内进行考察才有效,因此月度用户覆盖要比周用户覆盖以及日均覆盖更全面、更准确和更客观。而从用户粘性维度来看,包含用户对视频平台、工具使用次数,用户停留时间等相关数据,其中人均单日浏览时长是体现用户粘性、活跃度以及忠诚度的最佳指标。

  当Tencent视频以月度覆盖用户稳居行业第二,人均单日浏览时长行业第一这两个决定性的指标打破传统视频行业格局时。不但优酷土豆坐不住了,即使连搜狐视频都坐不住了。

  一方面,搜狐视频、优酷土豆结合艾瑞数据,以日均覆盖用户量这样一个弱指标来替代月度覆盖用户量从而表证自己仍旧位于行业前三甲;

(混淆视听例证之一)

  另一方面土豆却可笑的用周访问次数、月访问次数来证明自己是2.5-3倍于Tencent视频。其实土豆网或许忘记了,访问次数高于Tencent视频,恰恰说明其短视频为主、用户跳出率高、忠诚度低、价值有限;而Tencent视频凭借人均单日浏览时长的高粘性位居行业第一,则有效论证了长视频为主,用户跳出率低,忠诚度高,营销价值高。

(混淆视听例证之二)

  此外,优酷土豆、搜狐视频也在多处表示Tencent视频将Web端与客户端合并数据与其Web端数据比,显失公平。殊不知,网络视频如今已进入一个PC端、客户端以及移动终端相互共通的全媒体时代。网页版+客户端的综合流量统计方法才更科学和精确,更能真实反映视频网站的综合实力与商业影响力,因为对用户而言,无论是Web端还是客户端,只是不同的访问Tencent视频的方式和习惯而已,对广告主而言,对一个视频客户投放与否,当然会综合考虑其所有的平台合力。否则为何土豆优酷合并后,到处嚷嚷着自己的广告库存量增大、用户覆盖量增大、平台影响力和价值增大呢?

(混淆视听例证之三)

  Tencent视频自始至终都是在讲周覆盖用户成为第一视频平台,而优酷土豆却发布稿件以视频周访问次数来对比Tencent视频的数据排位,论证Tencent视频并未成为行业第一。关于访问次数的低价值已在上文进行了论述,这里就不赘述了。

  业内人士指出,视频行业上演的数据纷争乱象,就是因为不断有诸如搜狐视频、土豆优酷等厂商在数据证言上进行移花接木、偷换概念,误导公众,误导广告主,如果没有相关机构对这种误导行为进行监管,则行业秩序的良性化以及健康化仍任重道远。

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