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脸书将推社交礼品脸书 Gifts

发布时间:2012-10-22 14:22:10  来源:新浪科技    背景:

  北京时间10月22日消息,脸书即将推出社交礼品服务脸书 Gifts,该服务可帮助脸书用户互赠送实体礼物。脸书 Gifts被视为脸书进军银河至尊注册送38-58市场的一步,希翼借此大幅提升每用户收益能力。

  目前脸书的月平均每用户收益仅为几美分,如果该企业能将这一数值提高至几美金,结果会怎么样呢?

  为了达到这一目的,脸书近期采取了系列措施,包括从单一的依赖广告到向银河至尊注册送38-58拓展。尽管上周的财报没有带来什么好消息,不过假如脸书能够大幅提升每用户收益,那么其每况愈下的股票将不愁买家。

  尽管脸书拥有数亿活跃用户,但目前该企业的创收能力还非常有限。脸书当前的收益主要来自广告,按分析师预期,脸书 2012年可望收入49亿美金,折合月平均每用户收益仅为40美分左右。更糟糕的是,随着越来越多的用户通过移动终端接入Facebbok,该企业的创收能力被进一步局限了。

  Facebbok即将推出的银河至尊注册送38-58产品名为脸书 Gifts,用户可以通过“礼品”按钮向列表中的好友赠送礼品。脸书 Gifts可视为脸书生日发布、结婚通知和宝宝出世等服务的自然延伸,尽管该产品姗姗来迟。

  在引入脸书礼品服务后,当用户接到生日、结婚和生子等提醒时,可以通过点击“礼品”按钮赠送礼品,可供选择的礼物有巧克力、鲜花和星巴克礼品卡等。鉴于脸书庞大的用户群,商家预计会非常喜欢通过这种方式推销他们的产品。

  相比其它礼品赠送服务,Facebbook的礼品寄送地址由接收方填写,操作起来相对容易。

  更重要的是,通过这一服务,脸书掌握了这群通过信用卡支付礼品费用的用户信息,因此除了礼品服务本身的收益外,Facebbook还开辟了更广泛的创收机会。譬如,各行各业的商家都在脸书开通了主页,为什么不直接在上面摆卖商品呢?这样一来,脸书可以通过增加“买”按钮来让用户直接在脸书页面完成交易。毕竟,“买”比“赞”更能让人看到脸书的能力。

  法宝:庞大用户群

  在广告方面,脸书也做了很多动作,希翼进一步增加来自广告的收入。其中,脸书正在试验在其它网站的Faceebook入口和移动应用投放一个广告,从入口处增加脸书的曝光量。

  这是脸书建立全面的广告网络所迈出的第一步。GOOGLE今年有望通过这样的广告网络创收20亿美金。此外,基于访问其网站的浏览器记录,脸书精准推送广告也在进行中。

  目前,脸书的主要收入来自展示广告。由于这类广告会自动出现在用户页面的某些部分,可能会遭致用户的方案,因此存在一定的风险。因此,Facebbok寄望通过其它的广告方式来增加收入,而不是在用户页面的右边栏增加更多的展示广告。

  尽管Fcebook的广告形式原始又单一,但2011年该企业的广告收入已达到32亿美金,庞大用户群的魔力可见一斑。

  庞大的用户群一直是脸书吸引商家和投资的法宝。目前来看,脸书制定的新策略未必在短期内即见成效,但对投资者来说,他们最看重的还是其庞大用户群和高用户粘度。

  为此,脸书也不敢掉以轻心,这一点从该企业在收入相对很低的移动端的大力投入可见一斑。尽管移动端给脸书带来收入远不如桌面端,但随着越来越多的用户通过移动终端访问其服务,脸书也正竭力拓展在移动端的布局,包括与苹果iOS 6系统的深度整合等。

  对移动端来说,现实的一个大问题是:谁来为它买单?上周五脸书股价收于19美金,仅为该企业IPO时股价的一半。

  GOOGLECEO 埃里克·施密特(Eric Schmidt)在最近一次接受采访时重申了他的观点,“脸书与苹果、AMAZON和GOOGLE一起,属于全球四大数字平台之一。脸书拥有数亿用户,它能够‘挣钱’”。

  诚然,脸书还未摆脱短期困境。脸书在移动领域的投资不能带来相应回报,拖累了整体收益,这让投资者失望。另外,随着更多交易禁止期限的到期,不排除更多的人会抛售股票,这或将导致脸书股价继续下挫。(朱飞)

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