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MicroSoftSurface拼上还是维下?

发布时间:2012-08-15 10:57:56  来源:赛迪网    背景:

  推出Surface几乎是MicroSoft的孤注一掷了。为何如此说?因为自己的OEM合作伙伴对MicroSoft此举颇为不满,宏碁已经率先发难,其他的PC巨头虽然没有发表言论,但是不满之情也是溢于言表,毕竟MicroSoft实际上是在抢占他们的市场份额,对他们来说情以何堪?但对MicroSoft来说,此举又是不得不为之。因为苹果给其带来的压力太大,PC厂商整体的疲软又让MicroSoft干着急没有办法,如果再不亲自上阵,那么MicroSoft或许将失去最后一个在移动硬件市场和苹果较量的机会。

  在这样的背景下,MicroSoft力拼和iPad的抗衡,通过Surface来唤起市场的关注乃至一次重新洗牌的机会。此时此刻,即使PC厂商不理解,不认可,MicroSoft也在所不惜了。其实MicroSoft也有自己的苦衷,在平板市场,虽然PC厂商也一直踌躇满志,但是面对强大的苹果iPad时,市场表现差强人意,直接的后果是他们渐渐失去了和苹果抗衡的资本,乃至信心。

  当MicroSoft推出Windows 8的时候,PC厂商却没有积极地为其配置自己的平板产品,更遑论可以达到Surface高度的产品了。包括惠普、戴尔和宏碁都绝对没有设想过推出一款搭载Windows 8 Pro操作系统的Surface,这与他们的设计DNA不符,MicroSoft比任何人都了解这一点。当然PC厂商有自己的小九九,他们希翼触摸屏超级本搭载Windows 8。PC制造商们的出发点是,不管MicroSoftSurface的意图,只要求他们的PC机能够在第一时间搭载Windows 8操作系统,不落后与Surface。

  但是MicroSoft的野心更大,MicroSoft希翼Windows 8能够促使苹果OS X和iOS系统用户倒戈,转向MicroSoft产品。这就是MicroSoft高调宣布Windows 8操作系统加Surface平板电脑的原因。MicroSoft硬件加App平台的战略是在效法苹果,并企图藉此与苹果一决雌雄。可以说,Surface与超极本的关系很微妙。作为PC产业链的领导厂商,英特尔近年来也一直在寻找突破口。从2011年初,英特尔开始积极推动超极本市场,在英特尔的定义中,超极本是可以将笔记本和平板电脑二合一的产品。概念非常好,但市场发展并不如意。

  目前超极本的价格普遍在800~1200美金之间。将笔记本和平板电脑二合一的需求虽然存在,但是目前超极本并不出众的性能和高昂的价格,使其普及很难。眼下,MicroSoft仅仅公布了两款平板电脑——基于Windows RT和Windows 8 Pro系统的Surface平板机模。此外,还有消息称Surface 2平板或将诞生。在MicroSoft的定位中,更希翼Surface是一个全新的跨界产品,笔记本、超极本、平板电脑只是形式和叫法不同,未来移动终端或许将不存在鲜明的界线。这与联想CEO杨元庆提出的PC+理念颇为接近,杨元庆认为,平板电脑、智能手机、智能电视等设备都是PC的变种,传统PC并不会被轻易取代,而是会被不断地赋予新的含义。

  但是,在PC厂商难有作为的时候,MicroSoft只有自食其力了,自力更生的背后也是希翼PC厂商能够推出超越Surface存在的产品,但是目前PC厂商的态度并没有表现出积极的进取意识,因此MicroSoft还是要靠自己。当然一代Surface能不能成功将变得非常关键,而后续的产品升级也非常有必要,如果MicroSoft能够依托Surface给市场一次信心,那么随后的PC厂商跟进也不是没有可能。

  MicroSoft已经铁了心推出Surface之后,那么Surface的市场定位应该如何呢?目前市场上揣测很多。有消息称Surface的价格或超过1000美金。如果Surface真的如此定价,那么必死无疑。先不说iPad本身的价格优势,即使笔记本电脑商也有大量的产品覆盖整个价格空间,而且此举也会彻底激怒PC厂商,他们会直接灭杀Surface的价格诱惑,以超级本等产品把Surface灭掉。这样对MicroSoft来说是得不偿失的。而且,要清楚的是,MicroSoft的对手是苹果,而不是一般的PC厂商。

  因此,Surface的定价一定要有策略,而不能随意为之。目前,基于ARM架构的SAMSUNG10.1寸平板Galaxy Tab 2售价不过400美金,iPad的价格不没达到1000美金。前车之鉴是,不少Android平板就曾因为定价高过iPad而铩羽而归,据IDC的数据显示,上半年超极本的出货量只有50万台,苹果MacBook的出货量则达到了280万台。价格过高是超极本销售不景气的主要原因,MicroSoft如果一定要让Surface的价格与超极本比肩以显出性能,销量必将不会乐观。

  MicroSoft希翼从高端商务人群切入,将自己在计算领域的优势带入移动市场,从上向下挤压苹果。显然MicroSoft想拼高端市场,而不是维护大众市场。Surface或许更像iPad和Macbook air的结合体。MicroSoftCEO史蒂夫•鲍尔默称:“Surface是PC,也是平板电脑,是一个未来消费者都会喜欢的全新产品。”与苹果和GOOGLE产品不同,Surface定性为生产力工具,和当前市面上所有搭载ARM处理器的消费类平板有着本质的区别。

  其实MicroSoft也在拼上和维下上动了一点脑筋,MicroSoft的布局是,通过两个版本的产品来平衡市场需求。两个版本的Surface也有区别。Windows Pro版主要针对消费类平板市场,直接竞争对手即苹果iPad和GOOGLE安卓(Android)阵营的平板设备,是生产力的入门级产品;而Windows RT同时兼容Office办公App,在触摸的基础上配有专用键盘,生产力方面远优于其他平板设备,从产品特性来看更像是英特尔主导的超极本概念。抛却价格之外,MicroSoft也在为Surface积极地进行渠道筹备。据悉,MicroSoft计划在全美国至少开设12家“临时”商店以支撑在圣诞节购物季节销售Windows 8和Surface产品。由于Surface平板电脑仅在MicroSoft自己的零售点和网站销售,新的商店对于MicroSoft是非常重要的。

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